耶鲁大学研究发现，中国外宣内容比美国更有效！

作者： 明叔
来源公众号：明叔杂谈
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（上图为“外交学者网站”相关文章的配图）

1）多年来，无论是中国人自己还是美西方人都觉得，中国的外宣还有很大的进步空间。但是，“外交学者网站”（The Diplomat）2024年10月5日却刊载文章说，由于中国官方外宣媒体的内容比美国官方外宣媒体的内容更有说服力，中国政治和经济制度在全球范围内日益得到更多人的支持。

2）这篇文章的作者叫周昌旭（Changwook Ju），为美国斯坦福大学国际安全与合作中心的博士后学者。据周昌旭介绍，他在2022年曾参与了一项由美国耶鲁大学发起的研究项目，以来自六大洲、19个国家共计6276名受访者为研究对象，研究他们在观看完中美各自官方外宣视频后，对中美各自政治和经济制度的偏好。结果发现，全球受访者在观看了中国官方外宣视频后，认为中国政治和经济制度比美国政治和经济制度更好的比例大幅上升，且上升幅度大于全球受访者在观看了美国官方外宣视频后认为美国政治和经济制度比中国政治和经济制度更好的比例的上升幅度。

3）为了让受访者在全球范围内具有广泛代表性，研究人员选取的国家为阿根廷、澳大利亚、加拿大、智利、哥伦比亚、埃及、印度、印度尼西亚、肯尼亚、墨西哥、尼日利亚、秘鲁、菲律宾、沙特阿拉伯、新加坡、南非、西班牙、阿联酋和英国。这19个国家政治制度不同，对中美全球领导地位的认同度不同，经济发展水平不同，接受中国援助的程度也不同。

4）研究人员选择了超过2万个真实的中美官方外宣媒体产品进行研究，其中，中国官方外宣媒体产品主要来自新华社、人民日报、中国日报和CGTN，美国官方外宣媒体产品主要来自美国国际媒体署、连线美国和美国之音等。研究人员发现，中美官方外宣媒体产品在信息传递上有很大的不同。

——中国官方外宣媒体产品重在强调中国所取得的发展成就，以及中国可以作为其他发展中国家的一个榜样，而美国的官方外宣媒体产品则主要强调“民主”的一般性优点。

——中国的政治类外宣视频主要强调中国政府对于中国国内民众需求的及时响应，如中国全国人大及时回应中国老百姓的需求等，而美国的政治类外宣视频则主要强调“民权、多元、自由”等抽象概念。

——中国的经济类外宣视频主要强调中国共产党在实现中国经济繁荣、帮助中国老百姓脱贫、在国内外建设有益于普通人的基础设施项目等方面的角色，而美国的经济类外宣视频则主要强调促进企业家精神、鼓励投资等。

5）为了搞清楚中美官方外宣视频对全球受众的真实影响，研究人员将来自每个国家的受访者都分成四个小组：第一个小组观看两个中国外宣视频，第二个小组观看两个美国外宣视频，第三个小组观看一个中国外宣视频和一个美国外宣视频，第四个小组观看两个跟中美政治和经济话题完全无关的自然类视频。相关调查都是用受访者母语来进行的。

6）研究人员以第四组受访者为参照组，重点想搞清楚，全球受众在观看了中美外宣视频后，对于中美政治和经济制度偏好度的变化。结果发现，中国外宣视频在增加全球受访者对于中国政治和经济制度的支持度方面非常有效。

7）与参照组对比，全球受访者在观看了中国的外宣视频后，认为中国政治制度比美国政治制度更好的比例从16%大幅上升到54%，认为中国经济制度比美国经济制度更好的比例也从30%大幅上升到58%。观看了美国外宣视频的受访者，认为美国政治和经济制度比中国更好的比例也有所上升，但上升幅度远不如观看了中国外宣视频的受访者认为中国政治和经济制度比美国更好的比例的上升幅度。

8）研究还发现，如果受访者同时观看中国和美国的外宣视频，这会影响受访者认为中国政治和经济制度比美国更好的比例的增加幅度，但是，增加幅度依然可观。同时观看了中国和美国外宣视频的受访者，认为中国政治制度比美国政治制度更好的比例从16%增加到了32%，认为中国经济制度比美国经济制度更好的比例从30%增加到了40%。

9）研究人员由此得出结论，中国的外宣视频在改变全球受众对于中国政治和经济制度的好感度方面，比美国的外宣视频在改变全球受众对于美国政治和经济制度的好感度方面，更加有效。

——整体来看，中国的官方外宣媒体产品充分利用了中国发展取得的巨大成就，强调了中国政府对于老百姓需求的积极响应，这在说明中国政治和经济制度的优点方面很有说服力。相反，美国的官方外宣媒体产品在信息传递方面则显得不够聚焦，比较零散，且缺乏说服力。

——分地区来看，中国外宣信息对撒哈拉以南非洲地区和拉美地区的受众影响最大，在其他地区则相对小一些。但是，即使是在欧洲、北美和大洋洲地区，受众在同时观看了中国和美国的外宣视频后依然觉得，他们更喜欢中国的政治和经济制度。

10）我们到底应该怎么来看这一研究结果？

——中美意识形态和制度领域内的竞争胜负，归根到底，还是取决于两国各自经济发展表现和社会治理的有效性。多年来，中国经济快速增长，在脱贫、基础设施建设、科技发展等各方面，都不断取得进步，这必然会影响到全球公众对于中国政治和经济制度的偏好。相反，近年来，美国国内社会极化、对立、撕裂严重，尤其是特朗普主义兴起后让全球公众看到了美国“民主制度”的种种缺陷，这必然会影响到他们对于美国政治和经济制度的偏好。因此，从长远看，我们要对中国外宣的有效性抱有信心，这种信心归根到底还是来源于中国式现代化取得的真实成就。

——美国耶鲁大学的上述研究，反映的是全球受众在实际观看了中美官方外宣媒体产品后，对中美政治和经济制度偏好的变化，但是，这里面有两个问题。第一，这项研究没有考虑美国私人媒体的全球影响。美国除了官方外宣渠道，还有像CNN、纽约时报这样的私人媒体，它们对全球公众的影响力也非常大。它们会在潜移默化中美化“美国的政治和经济制度”，同时，它们也会在潜移默化中贬低甚至污蔑中国的政治和经济制度。第二，这项研究没有考虑，中美外宣产品在真实、有效触达全球受众方面的差异。中国官方外宣媒体的内容可能比美国官方外宣媒体的内容更成熟、更有效，但是，中国官方媒体在触达全球受众方面，与美国官方媒体可能还有差距，与CNN、纽约时报等这样的美国私人媒体差距就更大了。

——整体上来说，我们还是要积极看待美国耶鲁大学的这份研究结果。它至少说明，经过几十年的发展，中国官方外宣媒体在制作有说服力的内容方面进步很大，所采取的宣传策略充分利用了中国发展取得的巨大成就，这也是比较成功。接下来，中国外宣工作可能需要考虑的是，如何把好的外宣内容，真实、有效地送达到全球受众那里，毕竟，再好的外宣内容也只有真正让全球受众看过了之后才能产生积极的效果；其次，要多考虑如何平衡美西方官方外宣媒体和私人媒体长期以来对中国政治和经济制度的污蔑和攻击；第三，在官方外宣媒体之外，如何让个人、企业和市场化的媒体机构等，在外宣方面发挥更大的作用。

一个国家外宣的成功，归根到底，还是依赖于这个国家发展的成功。只要中国发展得越来越好，中国的外宣也会越来越有效，全球受众对于中国政治和经济制度的认同度也会不断上升。这是一个基于常识得出的结论。

不断增强中国的国际传播能力，不断提升中国外宣的有效性，是一项长期而艰巨的工作，但是，“道阻且长，行则将至”。

一家之言，与大家共勉。