卢诗翰:腾讯的背水一战 阅文新合同和肖战模式
惊喜就是——去年先招1000人，今年表示这才是热身，我还要再招1000人。
来啊，战个痛快。
头条系的决心其实也容易理解，因为头条和腾讯一样，走的都是“kill time”的路线，即通过占据用户时间和流量为基础来向其他业务蔓延。
因此，只要短视频占据了用户时长，必然会向剩下的全部娱乐场景开战。社交通讯，手机游戏，影视剧，甚至网络小说和综艺都在这个打击范围内，APP工厂的名头也源自与此。
（没错，四月份的时候，头条的小说已经闷声不响的千万日活了）
而目前的用户时长和娱乐之王，正是腾讯。上一个APP工厂，也正是腾讯。
新时代的浪潮来了，但这个舞台上，站着一个演技戏路都和腾讯高度类似的演员。
一山是可以容二虎的，但一个舞台上，绝不会有二个一样的演员。
而且，这个敌人和过去不同，腾讯过去的战役，不管是QQ堂打泡泡堂，还是吃鸡打荒野，微信钱包打支付宝，腾讯都有流量优势。只要功能和你类似，慢慢就能靠流量耗死你。
但现在，腾讯面前的这个对手，在流量上，并不占劣势。
这是腾讯第一次在流量不占优势的情况下开团。
更重要的是，这是一场卫国战争，腾讯做电商，或者微信钱包打支付宝，都是靠着流量进攻别人业务，是发生在别人领域上的局部战争，打下来固然好，打不下来也无关痛痒缩回来再战就是。
但是目前这个敌人，是从社交到文娱到游戏到网络小说的全面战争，对手想一口吃下整个文娱战场，把战火烧到流量大本营来了。
腾讯的流量保卫战就此打响。
流量保卫战
其实，腾讯的这场流量保卫战，从2018年开始就开始了。
2018年2月份，过年期间，抖音起势，基本以每天百万级的增长速度狂飙突进，震惊全网。那段时间几乎每天都能看到无数的抖音小视频在微信群，朋友圈刷屏。
而腾讯敏锐地感觉到，抖音+今日头条的娱乐组合，对腾讯的文娱帝国有极大威胁，因此果断宣布，封禁抖音。
随后的故事大家印象应该特别深，还记得之前小马哥和张一鸣在朋友圈的亲自battle吗？
现在回过头看，大佬们显然早就意识到，那是很重要的一个关口，所以都亲自上阵了。
老大都上了，其他人还能落后？随后是漫长的公关口水战——
但是，不管口水战怎么打，最终还是要靠产品说话的。
但一个无比致命的问题出现了，腾讯惊奇的发现，自己居然打不过，各路产品全部折戟。
甚至帝国长子，不败神话——微信直接出马。上线微信视频号也无法扭转战局。
前文说了，腾讯的产品，从来没有在不占流量优势的战场上打过仗。
腾讯的产品，百度的技术，阿里的运营，这句话，其实应该是“腾讯的流量，百度的技术，阿里的战略”
腾讯可能也发现了这个问题，没流量优势，正面上高很难，再这样靠短视频产品强打等于是送人头，浪费钱和资源是小事，错过时间窗口麻烦就大了，于是他们开始思考新的办法。
新文创
他们找到的这个破局办法，叫做“新文创”。
OK，说了这么多，咱们终于可以开始说新文创了。
新文创的思路简单来说就是，短视频们靠着内容把我这个社交平台给管道化了，那么，我最好的方法不是去和短视频平台拼刺刀，而是去控制最上游的内容生产。
只要内容源头都在我这里，短视频平台不就不攻自破了吗？到时候扶持自己短视频平台也好，狭内容号令平台也罢，都有主动权。而且除了短视频，长视频战场这招一样能用。
不管新的时代主角是不是你短视频，抓到上游内容，结合下游的社交平台这个渠道，腾讯的流量帝国便可以成功渡劫新时代。
这个从内容源头IP做起，打通整个内容产业链的思路，就叫“新文创”
这个思路曾经有过多次成功案例。
QQ音乐怎么都打不过网易云音乐怎么办？
给流量，投广告，学功能？
可这帮听歌的全是文青，死活不挪窝。那好，我给你版权全买了，你连歌都听不了，你还能不走？
再比如王者荣耀。
我根本不用和你拼平台拼功能，只要拿着王者荣耀的IP，你下游的游戏解说也好直播主播也罢，全被我控制。
以版权制内容，以内容制平台，就不用和你打产品肉搏战。
以前，腾讯产品和你一样，流量比你大。那么现在就是，产品和你一样，内容比你多。而且我还可以通过内容掐你的流量来源。
理解了这个战略，你会发现很多谜题，全部迎刃而解了。肖战为什么会火呢？因为陈情令火的。那么陈情令是谁出品的呢？答案是腾讯。
而陈情令又是根据动漫《魔道祖师》改编的，那么动漫原著是谁出品的呢？答案还是腾讯。
顺带一提，这个漫画连载平台也是腾讯的。
而魔道祖师动漫又是根据同名小说来改编的
那么小说是在哪火的呢？答案是晋江，但是问题在于，晋江背后还是腾讯。
你以为这就是全部了？
还不止，肖战的经纪公司是哇唧唧哇，这还是一家天使轮腾讯就进来的公司。
顺带，你可能耳熟哇唧唧哇这家公司，创造101就是他们和腾讯一起搞的。
简而言之，网文-动漫-影视剧，流量明星+综艺，腾讯的新文创闭环已经全部打通了。
他的第一个试水产品，就是《陈情令》和肖战。
现在你明白，为什么很多人说肖战是纯血流量了吗？因为这是第一个，全程都在安排下制造出的流量。他的每一个环节，都不具备偶然性。
不具备偶然性，换一种说法，就是可以流水线生产，将文娱创造变为工业化生产。
传统文创里的明星，讲的是天赋+机遇，但这个效率实在太低了，我一个公司几千人，要等你灵感闪现，那咱们这别玩了。
而工业化就是，24小时三班倒，出来就能上线，上线就能拿市场，给你流量你必须得火。
今年选秀我会出十个人，这十个人都必火。
为什么，因为我从选秀时就会给他们大量镜头，给流量，造话题，他们肯定会火
如果不火，接下来会有十部影视剧等着他们，这十部剧又全是我力捧出的大火原著改编，角色也全是根据他们量身打造。
如果还不火，那么我还有一轮综艺等着他们上，一轮接一轮的信息轰炸，热搜轰炸，他们凭什么不火？
如果这还不火，那就调整人设，提升转化率。从上到下每个环节全都工业化流水化，批量生产文娱内容，你以为A剧比B剧好看，C明星比D明星有趣，你以为你自己选的。
其实，ABCD全是我的。这是非常高明的战略，效率完全超越了传统文娱小作坊，一旦成型，工业化流水线生产的流量明星流量剧很快会占领内容市场。
而且，新文创这个战略，本身的收益也不错。因为流量明星他不用经过游戏等业务转化，直接就可以盈利。而且可以在流量上反哺各个业务平台。
之前我科普过，哪怕你眼里非常简陋的一个手游，都要技术要程序要UI设计师要原画美术，其实团队挺庞大，而且都是高技术人才薪水很高。所以游戏的开发成本是非常高的。
而流量明星的歌曲呢？3元一首，粉丝数百数百的买，这个就赚多了。
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