卢诗翰:腾讯的背水一战 阅文新合同和肖战模式
这也是肖战不能轻易倒下的原因，不止赚钱，背后还涉及到一个模式，他是这个模式能否走通的风向标。
这也是阅文风波的原因，因为在这个模式里，最上游的网文小说，是必须要拿到手里的，这是IP源头，而且会直接影响下游的流量明星。
多年来有一个问题始终困扰着流量明星——没有演技怎么办？
现在腾讯给出了一个极具想象力的答案：我把原著作者签了，让作者根据流量明星量身打造，要啥演技本色出演就行。
我们选的小鲜肉人设是这个，下面剧情请加戏份多围绕他写，另外，根据市场调查，配个CP比较容易上热搜，你给他配个CP吧。
啥，你说你的剧情里没这个设计？不好意思，这不是你的剧情了，换人来写。
现在你应该明白了为什么阅文拼了命要拿作者著作权搞聘请制了。除了著作权，腾讯顶着巨大压力也要走免费模式的原因还是这个。
番茄小说这些对手，背后又有头条的流量，又玩免费模式，我不搞免费，会丢掉IP市场。到时候全网火热的头部IP小说都在他们那里。
丢了小说市场事小，无法配合影视内容完成新文创战略，抢占内容市场事大。所以腾讯宁可抛弃自己这么多年成熟的付费模式也要搞免费模式。
免费才有更多读者，我的IP才大，未来的影视剧才容易火。
此外，腾讯打破了多年来佛系经营思路，对外围生态公司只入股不管事的原则，开始空降管理层的操作，也源于此。
而如果你再细心一点就会发现，目前接管阅文的掌舵者，正是新文创的提出者，也是目前腾讯影业的掌舵者。
世界线在此全部收束，一切全都连到一起了。
这一系列操作，其实都是腾讯新文创战略的具体体现。
新文创又是事关腾讯文娱帝国存亡的战略总决战，是新内容时代的船票，从上到下一切业务都要为这个大战略服务。
但，如果仅仅到此为止，只能说腾讯将迎来大战，背水一战的背水二字，又是从何而来呢？
时代的召唤
因为，当腾讯定好战略调集好资源准备抢占内容新时代的时候，他犯了一个致命的错误。
阅文新合同引发争议，肖战更是连续热搜还多次被点名，这些舆论风波看起来和以往没什么区别。
但问题在于，这次点名肖战的并不是观察网这些冲锋陷阵的传统媒体中的新媒体。而是一些大家之前没听说过，但是你一听名字就觉得不好惹的传统媒体。
比如说，《检察日报》《光明日报》《解放日报》。“检察”“光明”“解放”，典型的粉丝没多少，但真的能代表月亮审判你的主。
为什么现在他们纷纷入场？
我认为单一一个肖战不足以让他们发文，核心也许在于，腾讯展露出的“新文创”这个方向。
文章的开头我说了，对于腾讯这种千亿级别的超级巨头来说，关键在于是否抓到了大时代的方向。
腾讯面对迎面而来的视频时代内容时代，提出了“新文创”战略，思路是“围绕IP，工业化流水线式的内容生产”。
这个思路没有错，对于即将到来的内容时代堪称高屋建瓴的思路。
但他们忽略了，在视频时代，内容时代之外，还有一个更大的时代潮流。
这个潮流，叫做“大国崛起”。或者用之前我说过的那个叫法，叫做“入关”
产能输出，文化出海，纵横亚非拉，走向新世界。
感受一下最近一个月马云的发言，“平均每天一场，和抗疫一线还有海外医生在线交流”“完成150个国家和地区的应急抗疫物资捐赠”。
而阿里面对新时代，选择的思路大家都知道，是新基建。
然后，具体操作是，AI诊断，支援全球。
阿里云业务海外大扩张。
你看，什么叫做大局观，这个就很大局观有没有。
想抓到大时代的方向，最好的办法就是完成时代赋予自己的使命，走向新世界。
阿里的新基建这边，不说做得如何，至少目前看起来还蛮像回事的
然后转头一看新文创这边，我就不说你速成起来的明星能不能冲出国门了。
都折腾成“盛世警钟”了，兄弟。
而且注意关键词和发言人：青少年价值观培养关乎民族未来，这话其实挺重了。
所以我认为，就目前腾讯这个新文创的思路，应该是有问题的。
他只关注到了对国内内容市场的争夺，但忽视了这样搞可能会导致原本就处于萌芽期的国内文娱行业彻底失去对外输出能力。重点是，这个搞法，还忽视了对青少年价值观的影响。
再展开说就牵扯远了咱打住。反倒是国内其他几家文娱巨头，面对这个大时代潮流交出的答卷我觉得都不错。
这个，讲的是大时代下普通人喜怒哀乐的故事。
这个，讲的是年轻人勇闯新世界的故事。
而这位就厉害了，讲的是一个文化出口的故事。
切题准，答案棒，我觉得给满分都不为过。
有人说那简单，入股啊，全给买了。先不说人家卖不卖，如果入股真能解决所有问题，雅虎应该还活的很好。入股可以加强业务联系，但最终还是要战场上见真章。
腾讯自己这边，一直以来，新文创的出众点就是网文，这是目前国内最具生命力和创造力的文化商品，是国内少数可以文化反输出的阵地，国外甚至有外国人以东方文化开始写网文。
结果，现在你说网文业务不赚钱所以我给调整了。说实话，网文底子这么好，不思考怎么去拓展海外市场，去海外市场赚大钱是你的问题。难道斗破苍穹不能拍成哈利波特七部曲吗？
你说国内没有这么好的电影团队，那我就又有话要说了，2015年刘慈欣已经和腾讯有沟通了，腾讯还给了一个首席想象力架构师的头衔。
结果回头你还是做游戏。
你说刘慈欣当时有没有和腾讯说过流浪地球的事呢？我觉得肯定有。腾讯有没有机会进入呢？必然有，在2017年有一次机会，吴京掏钱那次也有机会。
天时地利人和，有资源有人脉，你自己还喊着要做新文创，给你机会你不中用啊！
结果最后是苦哈哈的郭帆团队套到吴京这条战狼拍出了流浪地球。
你看，这个锅没法甩了吧。
作为国内文娱超级巨头，一不能冲锋陷阵文化输出，二不能大胆开拓新市场，老想着靠流量收割已有市场搞内卷，这个新文创的思路我觉得是走不远的，也是必定是要调整的。
对于巨头来说，赚钱很重要，但有时候有比赚钱更重要的事——不要辜负了时代赋予你的使命。
这才是背水一战真正的意义。
而现在的疑问就在于，腾讯有没有时间进行战略调整了。
相关文章
-
地图产品商业分析：高德 & 百度 & 腾讯
从疫情开始到现在已经3个多月，其中有破产、有合并、有转让、有裁员。很多企业出现问题更多在营收上出现了周转问题，效率问题等等，一些问题归根结底都是营收问题，那么今天我们从营收，就从商业化的角度进行分析。商业化文章分析了地图产品的发展过程与商业模式变化，同时解析了商业化如何一步步做横向与纵向的发展，帮助更多“产品人、管理者、运营同学”更高效的了解产品商业化，作者把商业逻辑分别从“场景、服务、价值、商业...
2020-05-11 17:18:15 地图产品流量 -
-
王景田：腾讯建设数据中心坚持开放标准 年投资百亿量级
中国网科技5月8日讯腾讯政务云副总裁王景田7日透露，腾讯每年在建设数据中心上的投资大概百亿量级，投资非常重，在建设过程中坚持开放的标准。王景田是在一场以“新基建新布局新动能”为主题的座谈上作出上述表态。参与此次座谈的包括全国政协委员、中国证监会原主席肖钢；全国政协委员、国务院发展研究中心原副主任王一鸣；全国政协委员、中国联通(行情600050,诊股)产品中心总经理张云勇；腾讯政务云副总裁王景田等。...
2020-05-09 17:17:57 腾讯数据中心都是 -
腾讯的电商梦：小鹅拼拼
正如阿里一直拥有社交梦一样，作为老对手的腾讯，也一直拥有着电商梦。在五一到来之前，腾讯又再次试水电商，微信上出现名为「小鹅拼拼」的小程序和公众号，从目前来看「小鹅拼拼」模式类似于小红书+拼多多的拼购电商平台。其Slogan为：”没有什么事情比买到好东西更快乐！”据了解，小鹅拼拼小程序由深圳市腾讯计算机系统有限公司开发，相应公众号主体也为深圳市腾讯计算机系统有限公司。据小鹅拼拼小程序的用户协议，在该...
2020-05-09 14:17:42 腾讯社交商品 -
腾讯投了家在线编程教育平台：用户覆盖全球 64 国 数量总计上百万
铅笔道5月6日讯，西瓜创客已经完成了腾讯B+轮投资。据公开资料显示，西瓜创客此前已获得新东方教育文化产业基金、红杉资本中国基金、经纬中国、赛富投资基金、泛海投资等投资。西瓜创客为6-12岁小学生提供在线少儿编程教育，目前用户覆盖全球64个国家、数量总计上百万。据《2017-2023年中国少儿编程市场分析预测及发展趋势研究报告》显示，目前国内少儿编程市场规模达105亿，并且每当渗透率提升1%，整体市...
2020-05-06 15:23:37 西瓜中国少儿 -
-
消息称阅文创始团队集体离职，腾讯互娱接管
4月27日消息，有爆料称，阅文集团内部人士透露，包括吴文辉在内的阅文创始团队将集体离职，腾讯互娱接管阅文，今日下午5点公司将召开全员会议。据知情人士透露，上述消息基本已经确认，离职具体源头要追溯到近两年的阅读免费之争，阅文被远远甩在身后。另有接近阅文高层人士表示，阅文今天一大波高管离职，VP级别，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武将接手。资料显示，根据公司股权架构，公司第一大股东为腾讯，持股56....
2020-04-27 17:17:13 腾讯公司股权 -
广交会在网上举办 腾讯提供整体技术支持！
16日，商务部宣布，第127届广交会6月15至24日在网上举办，为期10天。昨天，中国对外贸易中心(集团)发布消息，确定腾讯成为第127届广交会技术服务商，为广交会网上举办提供整体技术支持、平台研发服务与云资源支撑。广交会在网上举办中国进出口商品交易会又称广交会，自1957年创办以来，已成为中国外贸第一促进平台，是中国对外开放的窗口、缩影和标志。截至第126届，广交会累计出口成交约14126亿美元，累计到会境外采购商约899万人。今年，在当前疫情形势下，第127届广交会将迎来创新之举 搬到网上举办，这也是...
2020-04-17 10:18:01 腾讯广交会 -
腾讯 QQ 推 “小世界” 功能 对标微信视频号
据Tech星球报道，QQ在Android应用8.3.3版本中推出一个名为“小世界”的新功能，主打年轻人兴趣分享。报道称，QQ“小世界”功能中的视频内容占主流，对标微信，推出自己的“视频号”。有接近QQ的相关人士称，“小世界”今年年初立项，最初名称为“WeZone”，入口位于QQ个人中心和动态里的一级入口，与“QQ空间”地位一致。QQ和微信同属腾讯旗下，但两者的定位和受众不太一样。不过在这之前，QQ...
2020-04-13 11:17:57 自己的世界入口 -
移动、电信、联通的对手不是腾讯，5G消息要再造互联网生态？
图片来源@视觉中国文丨智能相对论（ID：aixdlun），作者丨陈选滨很多时候，一旦你站上了市场的高地，便不再需要挑选自己的对手。因为，任何人都有可能成为挑战你的下一名“勇士”，微信的处境大抵如此。特别是在当前，从4G过渡到5G，通信技术面临时代性的调整，任何与之相关的行业变化都将超出预期的引起热议和围观。“5G”这个概念，伴随着3月“新基建”的热议之后，4月初又进一步持续走红。原因无他，日前中国...
2020-04-13 10:17:34 消息三星互联网
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
