昔日婚戒龙头倒在情人节前夕，年轻人不信“钻石营销”了？
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文 | 华商韬略 600
2023年1月4日，头部婚戒企业恒信玺利申请破产重整。
可能你没听说过恒信玺利，但这句台词你一定记得“I DO就是我愿意”。
没错，恒信玺利就是I Do的母公司，2013年就被评为“亚洲品牌500强”，而其创始人就是被“李湘前夫”这个名头盖过“钻石大亨”、“神秘富商”的李厚霖。
恒信玺利的破产重整，来得极为突然。
2022年9月，恒信玺利还在试图扩张，成立了一个新的子品牌“My I Do”，且已经在上海开设了两家专卖店。
更早的时候，恒信玺利还靠着各种营销手段，频频造势。
2021年12月，当时的《披荆斩棘的哥哥》正频频登上热搜，陈小春和应采儿的婚姻也因此再次被人们称赞。
I Do没有错过这个机会，趁机签下陈小春夫妇担任代言人，此后这次合作确实为I Do赚足眼光。
同时，I Do还签约合作了多个综艺，一举将I Do塑造为“国货代表”的形象。
如今看来频频的营销背后，是恒信玺利的焦虑。
根据如今的曝光来看，其实至少早在2022年5月份，恒信玺利旗下的直营店员工就已经开始被拖欠工资。
而根据其多位员工在社交媒体上的爆料来看，有些人甚至直到2022年年底也没能拿到拖欠的工资和裁员的赔偿。
而根据恒信玺利的财报来看，2022年上半年的营收接近腰斩，净利润更是跌得可怕，从2018（上半年）、2019（上半年）的过亿净利润，变为2021（上半年）的6190万和2022（上半年）的704万。
有着“21世纪最强营销”之称的钻戒生意，向来以高利润著称，如今I Do怎么却沦为这样？
但其实生意惨淡的不只有I Do。
靠着绑定身份证爆火的DR母公司迪阿股份近年来虽一直保持营收增长，但同样也受到一定程度的影响。根据迪阿股份的财报显示，2022年上半年营收同比下降10.13%，净利润下降20.62%。
而周大福等老牌珠宝企业，也相继转变策略，开始将业务重心从钻戒上转移到其它珠宝业务中。
如今钻石生意的惨淡，一方面是当今结婚率的降低，另一方面恐怕是部分年轻人已经开始厌倦这种消费了。
2023年1月9日，“18万钻戒如今仅值180元”的消息冲上热搜，背后，是年轻人们逐渐对“钻石营销”的反感，甚至开始将其视为“钻石骗局”。
现在很难说，“亚洲品牌500强”恒信玺利的倒下，会是终点。
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