“一人户”超1.25亿，“孤独”正撑起万亿市场
网上曾经流传一张《国际孤独等级表》，从低到高分为十级，一个人做手术被称为“最孤独”。但如今，即便是一个人去做手术，都不算很有“孤独感”。
因为孤独已成常态。
2021年中国统计年鉴显示，2020年，全国共有家庭户49416万户，其中“一人户”家庭超过1.25亿，占比超过25%。
由孤独、独居衍生出对衣食住行，以及陪伴的需求，在需求之上生长出许多商业机会，进而发展成新经济、新产业，被称为“孤独经济”。
“孤独经济”的力量不容小觑。“和与人一起做事相比，我更喜欢一个人默不作声地读书或全神贯注地听音乐。只需一个人做的事情，我可以想出许多来。”村上春树在《当我谈跑步时我谈些什么》写道。
孤独人群的背后，有巨大的消费潜力。按照民政部统计，国内单身成年人规模超过2亿人，其中超过7700万人独居。以单身成年人的一半作为市场基数，按月人均消费3000元计算，市场规模也超过3000亿元。
摆脱孤独的方式：买买买
随着经济飞速发展，新一线城市崛起。无数小镇青年离开家乡奔赴远方，为更好的生活而拼搏。
比如深圳，是很多年轻人选择的目的地之一。“来了就是深圳人”吸引着一批又一批年轻人来到这座陌生的城市。据第七次全国人口普查数据显示，深圳60岁及以上人口占比仅为5.36％，比全国平均低13.34个百分点，是全国“最年轻”的城市。
在深圳，无论你是想吃乳鸽、北京烤鸭还是湘菜、川菜，西北菜，甚至国外菜系，都能得到满足。甚至这些天南地北的菜系还会出现在同一个商圈。
在这座城市里，一个人打拼，实在太正常。
于是在写字楼里、奶茶店里、餐厅里、街角处，随处可见孤独的身影。他们一个人工作、一个人吃饭、一个人娱乐，最初是无何奈何的选择，渐渐成为习惯。
在深圳的年轻人，只是众多城市年轻人的缩影。在当代社会，孤独已经成为常态。
脉脉数据研究院曾对上万名职场人进行孤独感调查，有近61.47%的人平时会感到孤独。感到孤独的原因中，排在第一位的是背井离乡。
一个人吃饭不愿外出，更希望食物能直接送到家里；不得已外出吃饭，也希望能单独一个桌子、一个锅，避免与陌生人同桌的尴尬；不愿出门社交，能在手机交友最好；不愿出门购物，希望在手机上就能逛遍世界。
孤独人群的生活需求出现变化，消费心理也在变化。
平日网购要凑单用掉2元优惠券，但因为无聊，会为手游氪金；对商家套路了然于心，绝不上当，也会支付不菲的会员费，加入跑步社群；心知肚明网络的虚拟，还是忍不住为喜欢的主播打赏……
脉脉数据研究院发现，有57.69%的孤独人群表示，会为了排解孤独产生消费；不确定是否会产生消费、具体情况具体看的，占26.63%。有的人把钱用于打游戏，有的人热衷于购物，有的人化孤独为食欲，或者给主播打赏——因为得到了陪伴的感觉。
脉脉联合创始人吴晓晶说：“挣着不多不少的工资，刷着几千块钱的手机，扎根时快时慢的网络，人们希望有各种方式去排解孤独。最有效的方法之一，就是买买买。”
催生“孤独经济”
商家发现了孤独人群的秘密。
“孤独”带来的需求成为新的商业密码。阿里研究院数据显示，95后、00后人群当中，一个人看电影的比例高达54%，一个人叫外卖的比例达到了33%。根据这些数据，电商平台开始推一人食、一人租、一人旅行、一人火锅以及迷你小家电、自助唱吧等。
例如一人食。在美食平台，餐厅专门推出单人餐选项，价格低至1元以下，且无上限。品类丰富，从米粉面、汤品到甜品、饮料，都应有尽有。
被称为“大众狂欢”的火锅，推出了单人小锅模式；寿司店也有了转盘寿司，成为单人自助模式。在用餐服务上，商家也费尽心思。比如为独自就餐者的对面位子放一个玩具熊，“陪着”顾客吃饭；为客人提供单独的小隔间、加菜按铃，全程不受他人打扰。
孤独产生的娱乐需求，也催生了新的经济。
宠物成为孤独人群的心灵伴侣。《2021年中国宠物行业白皮书》显示，整个城镇犬猫市场的规模达到2490亿，同比增长20.6%，比2021年社会消费品零售总额高8个百分点。46.7%的宠物主月收入在4000-9999元，月收入在10000元以上的宠物主达到34.9%，超过了1/3。
宠物消费规模持续扩张的背后是孤独人群的规模增长和经济水平提升下对宠物投入的增加。由宠物延伸出的宠物食品与宠物医疗，已经分别出现好几家上市企业。比如专做宠物食品的中宠股份和佩蒂股份，还有专攻宠物医疗的瑞普生物。
当孤独成为常态，这不止是一种心情，而成为一种群体行为特征。满足孤独者的需要，不只是人性关怀，而是未来商业发展新趋势。
相关文章
-
陈都灵一袭绿色抹胸长裙 站在柳树下宛若自然精灵
近日，陈都灵最新造型美照释出，她身着一袭绿色抹胸长裙，站在柳树下宛若自然精灵，神秘而又清新。...
2025-04-24 09:21:51 都灵站在抹胸 -
梁朝伟刘嘉玲周润发齐聚 为杜琪峰庆生掀起回忆杀
4月22日晚，刘嘉玲于社交账号上发布了与梁朝伟、周润发、张叔平等好友为杜琪峰庆生的合影，画面中众人笑容满面，多年情谊尽显。刘嘉玲周润发同框合影，刘嘉玲微卷的利落短发造型十分吸睛。...
2025-04-24 09:21:44 刘嘉玲梁朝伟杜琪 -
林心如就黄子佼事件强硬表态：对虐待及影片持有行为零容忍
台媒消息显示，林心如于近期就黄子佼藏匿未成年人性影像一事再度发声。她郑重表明立场，明确表示对虐待未成年人以及持有相关影像的行为绝无妥协余地。...
2025-04-24 09:21:41 强硬影片行为 -
-
董璇泳池旁喝椰子水好惬意 穿优雅礼裙身姿曼妙
近日，董璇在社交平台上晒出一组写真美照，并配文称：“提前在广州感受了夏日赛道。”照片中，她身着一袭优雅礼裙在游泳池旁喝椰子水，面露明媚笑容，十分惬意。...
2025-04-24 09:21:14 椰子泳池曼妙 -
-
形势比人强，特朗普关税战打不下去了！
原创： 后沙来源微信公众号：后沙已获转载授权昨天在短短不到6个小时之内，特朗普发动的关税战又变调了。北京时间0时左右，美国财政部长贝森特在摩根大通的闭门会议上，放风称，中美之间的高关税是不可持续的，预计会降温。预计什么，预料到中国的态度？自己信吗？1点左右，白宫发言人莱维特在新闻发布会上也表达了类似的态度。5点左右，特朗普亲自确认，针对中国进口商品的关税税率不会维持在当前水平（145%），“它会大幅下降，但也不会降至零，中国将对最终的关税税率非常满意”。特朗普还说了些肉麻的话，要和中国幸福地生活在一起（v...
2025-04-24 09:21:03 关税不下去了形势 -
-
怂是真认怂，事是真没完！
作者：码头整薯条的海鸥来源：码薯学人今天我们来聊聊服软的特朗普。在美国时间4月22号发生了4件事：特朗普公开说开始考虑降低对华关税税率（强调不是0）；特朗普放出消息说中美贸易谈判进展顺利；特朗普表示无意解雇美联储主席鲍威尔，但是还是要求美联储降息；特朗普的财长贝森特在22号摩根大通的闭门投资会上明确表示中美贸易战不能长期持续。这4条消息合在一起，我们可以明确一点，特朗普在释放善意。但是，善意不代表胜利。果然，就在4月23日，美国媒体突然传出消息说中美芬太尼谈判陷入僵局。22号的宣传口径表明特朗普确实在认怂...
2025-04-24 09:21:01 怂是真认怂事是真 -
特朗普不想打关税战了，想和中国幸福地生活在一起！
原创： 一棵青木来源公众号：远方青木已获转载授权特朗普发动的关税战又进入新阶段了，以一种你想都不敢想的方式。4月23日，特朗普公开发言称对中国的145%关税太高了，自己很快会大幅度降低，但不会降低到零。特朗普还说，中国将对最终的关税税率非常满意，但他们必须跟美国达成协议。还有更离谱的，特朗普说：“我认为中国会很高兴，我们会幸福地生活在一起”。没错，真的是这么说的。中文翻译看起来非常肉麻，但原文其实更肉麻，特朗普使用的英文单词原文是“very happily”。不仅要在一起（live together），还...
2025-04-24 09:20:59 关税中国幸福
