Billboard入华“公告牌”靠什么立起来
“今天，Billboard正式进入中国运营！”8月9日，一条来自Billboard_official的微博发布，标志着百年历史的Billboard正式进入中国运营。随后，伴随张靓颖、萧敬腾、王嘉尔等国内知名音乐人为其助力的视频接连释出，“Billboard正式官宣进入中国运营”的话题也一度冲上热搜。事实上，Billboard此次入华并非首次尝试，其早在数年以前便开始展露出对中国市场的青睐。然而随着时间的推移以及国内用户消费、欣赏习惯的不断迭变，深谙海外运营之道的Billboard，能否抓住中国用户的“胃”？全球最火音乐榜单的吸金模式在中国又能否继续成功？
谋划多年终于落地
早在7月便已开通的Billboard_official微博账号，终于迎来了它的高光时刻。8月9日这天，该账号发布微博，正式官宣Billboard进入中国运营。此微博一发，同时伴随着张靓颖、萧敬腾、王嘉尔等国内知名音乐人为其助力的视频接连释出，迅速登上微博热搜榜。截至记者发稿，该账号粉丝量已超5万。
公开资料显示，1894年，Billboard最初诞生于美国俄亥俄州辛辛那提市的一个小酒馆中。经过100多年的发展与积淀，曾经的单曲排行榜早已成为美国乃至欧美流行乐坛最具权威的一份单曲排行榜。
事实上，Billboard对于中国市场的野心早有端倪。
据公开报道，2015年，Billboard和MV在线分享平台音悦台达成合作关系；2016年，Billboard曾在其美国官网上宣布正式进军中国；2016年Billboard中国官网上线。而就在此次正式官宣进入中国市场之前，Billboard旗下衍生品牌Billboard Live也在近日宣布落地上海。
入华后Billboard要做什么
官方微博给出了这样的说法：“在这里，你将掌握Billboard标志性权威榜单、了解最前沿的国际音乐动态、聆听专业个性的私藏音乐推荐、收获赏心悦目的音乐体验！我们将陆续推出更多本地化内容，为华语乐迷与中国音乐人呈现更多精彩。”
“无疑，Billboard最具竞争力的还是榜单业务。而此次正式进军国内市场，亮出自己的优势业务既在情理之中，也是明智之举。”OST传媒音乐事业部总经理王毅进一步解释道，“从榜单业务来看，现阶段国内多数音乐平台的反馈渠道较单一，Billboard的优势在于多维度的评判标准，既基于各平台流量、电台媒体的权威度，也从唱片工业水准做综合考量，随着Billboard的入局，国内音乐市场将迎来更多元的数据反馈平台。”
然而，靠榜单起家的Billboard凭借着在音乐市场多年的打拼，它的野心肯定不会止于一个小小的排行榜。
据悉，除榜单和音乐资讯外，Billboard还将寻求与中国的本地行业伙伴合作，为中国音乐爱好者量身打造一系列重磅内容，将全球流行音乐内容带给中国观众，同时将中国艺术家和音乐在全球进行传播推广。Billboard总裁迈克·范针同时表示，“我们期待为中国音乐人创造一个平台，将他们独特的音乐与艺术创意带给全世界的乐迷。今天为Billboard拉开了新的一幕，我们希望挖掘更多的潜力新人，共同打造更前沿的流行音乐文化”。
针对未来规划相关细节及具体落地项目，北京商报记者第一时间向Billboard方面发送采访函，但截至发稿未收到回复。
“蛋糕”大分羮难
1894年诞生至今，在过往的128年时间里，Billboard的生意经从未离开过“音乐”二字。从最初左手榜单、右手杂志的盈利模式，到如今基于榜单、杂志，同时开拓付费信息发布音乐节、演唱会市场，不断伸出的触角都已成为Billboard的盈利点。
尽管名声在外且拥有百年经验，但真正进入中国市场后，要想分食到红利并非易事。公开资料显示，此前，欧美音乐市场知名杂志《Rolling Stone》和《Q》都曾尝试加入中国市场，提供音乐服务，但皆因没有合适的合作伙伴而离场。其中《Rolling Stone》的中文版创刊号还邀请了崔健、周杰伦等知名歌手并做专访，但除此之外的内容仍以西方流行音乐为主，仅出版一期就被叫停。
在业内人士看来，伴随音乐传播介质的演变，如今国内音乐用户对榜单的依赖心理逐渐降低，而必须与业务运营配套的艺人资源能向“舶来品”倾斜多少也是未知。“现实是，国内的音乐服务市场趋于拥挤，各大音乐平台也在多年的打拼中摸索到了相应的运营模式，积累了成规模的基础用户和较稳定的合作伙伴。”乐评人周林如是说道。
“首先，近些年来粉丝经济为音乐作品带来流量的同时，也在冲击音乐榜单的公允性。此前也有粉丝登录海外平台为偶像刷榜做数据的情况出现，Billboard在进入中国市场后如何继续保持数据的客观性，仍需要再做探索。”王毅指出：“从用户习惯来看，国内用户更多以单曲形式接触音乐，但也有部分用户会基于粉丝效应去接触整张专辑。而欧美用户更习惯于通过专辑接触音乐，如果Billboard的专辑榜单能在国内用户的心中埋下专辑概念，将为国内音乐人的作品发行带来新的机遇。”
北京商报记者郑蕊韩昕媛
相关文章
-
陈都灵一袭绿色抹胸长裙 站在柳树下宛若自然精灵
近日，陈都灵最新造型美照释出，她身着一袭绿色抹胸长裙，站在柳树下宛若自然精灵，神秘而又清新。...
2025-04-24 09:21:51 都灵站在抹胸 -
梁朝伟刘嘉玲周润发齐聚 为杜琪峰庆生掀起回忆杀
4月22日晚，刘嘉玲于社交账号上发布了与梁朝伟、周润发、张叔平等好友为杜琪峰庆生的合影，画面中众人笑容满面，多年情谊尽显。刘嘉玲周润发同框合影，刘嘉玲微卷的利落短发造型十分吸睛。...
2025-04-24 09:21:44 刘嘉玲梁朝伟杜琪 -
林心如就黄子佼事件强硬表态：对虐待及影片持有行为零容忍
台媒消息显示，林心如于近期就黄子佼藏匿未成年人性影像一事再度发声。她郑重表明立场，明确表示对虐待未成年人以及持有相关影像的行为绝无妥协余地。...
2025-04-24 09:21:41 强硬影片行为 -
-
董璇泳池旁喝椰子水好惬意 穿优雅礼裙身姿曼妙
近日，董璇在社交平台上晒出一组写真美照，并配文称：“提前在广州感受了夏日赛道。”照片中，她身着一袭优雅礼裙在游泳池旁喝椰子水，面露明媚笑容，十分惬意。...
2025-04-24 09:21:14 椰子泳池曼妙 -
-
形势比人强，特朗普关税战打不下去了！
原创： 后沙来源微信公众号：后沙已获转载授权昨天在短短不到6个小时之内，特朗普发动的关税战又变调了。北京时间0时左右，美国财政部长贝森特在摩根大通的闭门会议上，放风称，中美之间的高关税是不可持续的，预计会降温。预计什么，预料到中国的态度？自己信吗？1点左右，白宫发言人莱维特在新闻发布会上也表达了类似的态度。5点左右，特朗普亲自确认，针对中国进口商品的关税税率不会维持在当前水平（145%），“它会大幅下降，但也不会降至零，中国将对最终的关税税率非常满意”。特朗普还说了些肉麻的话，要和中国幸福地生活在一起（v...
2025-04-24 09:21:03 关税不下去了形势 -
-
怂是真认怂，事是真没完！
作者：码头整薯条的海鸥来源：码薯学人今天我们来聊聊服软的特朗普。在美国时间4月22号发生了4件事：特朗普公开说开始考虑降低对华关税税率（强调不是0）；特朗普放出消息说中美贸易谈判进展顺利；特朗普表示无意解雇美联储主席鲍威尔，但是还是要求美联储降息；特朗普的财长贝森特在22号摩根大通的闭门投资会上明确表示中美贸易战不能长期持续。这4条消息合在一起，我们可以明确一点，特朗普在释放善意。但是，善意不代表胜利。果然，就在4月23日，美国媒体突然传出消息说中美芬太尼谈判陷入僵局。22号的宣传口径表明特朗普确实在认怂...
2025-04-24 09:21:01 怂是真认怂事是真 -
特朗普不想打关税战了，想和中国幸福地生活在一起！
原创： 一棵青木来源公众号：远方青木已获转载授权特朗普发动的关税战又进入新阶段了，以一种你想都不敢想的方式。4月23日，特朗普公开发言称对中国的145%关税太高了，自己很快会大幅度降低，但不会降低到零。特朗普还说，中国将对最终的关税税率非常满意，但他们必须跟美国达成协议。还有更离谱的，特朗普说：“我认为中国会很高兴，我们会幸福地生活在一起”。没错，真的是这么说的。中文翻译看起来非常肉麻，但原文其实更肉麻，特朗普使用的英文单词原文是“very happily”。不仅要在一起（live together），还...
2025-04-24 09:20:59 关税中国幸福
