乔丹体育：曾靠碰瓷豪赚数亿，如今这个名字却成为了最大的拖累！
文 | 华商韬略 白玉
随着社会的迅速发展以及大众消费水平的提高，大众的消费理念和需求也越来越多样化。中国市场出现一种现象：一旦一种产品“走红”，那么很快就会有它的“复制品”出现。
小到工艺品，大到科技产品，没有谁能躲得过“山寨”的命运，当然“山寨”毕竟只是短时间内提高销量的一种营销手段，没有自己的品牌力量，辉煌迟早都会落幕。
21世纪初，中国体育用品行业在全民热爱运动的情况下得到急速发展，这个时候出现了大量的体育品牌。
以“山寨”乔丹而出名的乔丹体育，就是这一段风潮中最典型的品牌。借助“山寨”乔丹的策略，国乔一举成为了国内知名品牌。
从2008年到2010年，乔丹体育的营收数据从11.58亿元增长到29.27亿元，其中净利润从1.31亿元增长至5.18亿元，仅2011年上半年，乔丹体育的营收和净利润就达到了17.04亿元和2.85亿元。
如此良好的数据，让乔丹体育以为本可以一路顺畅的“上市”，却没想到在这样的关键时刻，篮球巨星迈克尔·乔丹的一纸诉状，将其卡在了半路。
乔丹体育之所以在中国能够“爆火”，除了他自己本身产品性价比较高之外，最根本的还是来自于大众对于“乔丹”本身的喜爱。但由于当时大众消费者的认知并不完善，以至于认为“乔丹体育”就是“乔丹”的系列品牌。这也就促进了乔丹体育飞快发展、大幅扩张的基础。但毕竟“山寨”的不是自己的，想着利用他人的知名度来消费大众，终究不是长久之计。
2020年，迈克尔·乔丹长达8年的诉讼最终判决：乔丹体育部分商标涉及侵权，其中部分商标被撤。此时的乔丹体育尽管仍不承认自身“山寨”，但由于大众的消费观念提升，对于品牌认知逐渐成熟，乔丹体育再也无法像从前吸引消费者目光。
也正因如此，乔丹体育的上市之路再无踪影，甚至在证监会官网首页，能够搜索到有关乔丹体育的招股书也停止在了2011年。
图片来源：中国商报
如今，越来越多的国货民族品牌纷纷出现抢占市场，乔丹体育渐渐地淡出大众视野，也许是自身对于曾经的“山寨”道路有了一定的反思，2021年1月12日，乔丹体育原公司更名为“中乔体育”，也就是现在消费者口中的“国乔”。
但毕竟成名于“乔丹”，一时间的更名根本无法解决乔丹体育本身选择“搭快车”所遗留的问题，这也让乔丹体育从此陷入困境。
究其根本，乔丹体育之所以成为现在的局面，还是由于当时一味的追求短暂利益，从而失去了对于长远发展的考虑，没有自身过硬的品牌力量，依赖于“外在力量”，终究会靠不住。
总之，如今的乔丹体育若是想要寻求更好的发展，突破现在的困境，追赶其他品牌，还需从根本出发，创建自身的子品牌，完善自身品牌特色，提升自身产品技术“硬实力”，只有这样稳扎稳打，才能拥抱未来。
【参考文档】
1、《8年商标之争背后，乔丹体育的品牌重塑路》体育产业生态圈
2、《中国乔丹商标案：民族品牌路在何方？》环球网
3、《星空独家 | 乔丹体育，IPO困难户的独白》和讯名家
——END——
欢迎关注【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。
版权所有，禁止私自转载！
部分图片来源于网络
如涉及侵权，请联系删除
举报/反馈相关文章
-
陈都灵一袭绿色抹胸长裙 站在柳树下宛若自然精灵
近日，陈都灵最新造型美照释出，她身着一袭绿色抹胸长裙，站在柳树下宛若自然精灵，神秘而又清新。...
2025-04-24 09:21:51 都灵站在抹胸 -
梁朝伟刘嘉玲周润发齐聚 为杜琪峰庆生掀起回忆杀
4月22日晚，刘嘉玲于社交账号上发布了与梁朝伟、周润发、张叔平等好友为杜琪峰庆生的合影，画面中众人笑容满面，多年情谊尽显。刘嘉玲周润发同框合影，刘嘉玲微卷的利落短发造型十分吸睛。...
2025-04-24 09:21:44 刘嘉玲梁朝伟杜琪 -
林心如就黄子佼事件强硬表态：对虐待及影片持有行为零容忍
台媒消息显示，林心如于近期就黄子佼藏匿未成年人性影像一事再度发声。她郑重表明立场，明确表示对虐待未成年人以及持有相关影像的行为绝无妥协余地。...
2025-04-24 09:21:41 强硬影片行为 -
-
董璇泳池旁喝椰子水好惬意 穿优雅礼裙身姿曼妙
近日，董璇在社交平台上晒出一组写真美照，并配文称：“提前在广州感受了夏日赛道。”照片中，她身着一袭优雅礼裙在游泳池旁喝椰子水，面露明媚笑容，十分惬意。...
2025-04-24 09:21:14 椰子泳池曼妙 -
-
形势比人强，特朗普关税战打不下去了！
原创： 后沙来源微信公众号：后沙已获转载授权昨天在短短不到6个小时之内，特朗普发动的关税战又变调了。北京时间0时左右，美国财政部长贝森特在摩根大通的闭门会议上，放风称，中美之间的高关税是不可持续的，预计会降温。预计什么，预料到中国的态度？自己信吗？1点左右，白宫发言人莱维特在新闻发布会上也表达了类似的态度。5点左右，特朗普亲自确认，针对中国进口商品的关税税率不会维持在当前水平（145%），“它会大幅下降，但也不会降至零，中国将对最终的关税税率非常满意”。特朗普还说了些肉麻的话，要和中国幸福地生活在一起（v...
2025-04-24 09:21:03 关税不下去了形势 -
-
怂是真认怂，事是真没完！
作者：码头整薯条的海鸥来源：码薯学人今天我们来聊聊服软的特朗普。在美国时间4月22号发生了4件事：特朗普公开说开始考虑降低对华关税税率（强调不是0）；特朗普放出消息说中美贸易谈判进展顺利；特朗普表示无意解雇美联储主席鲍威尔，但是还是要求美联储降息；特朗普的财长贝森特在22号摩根大通的闭门投资会上明确表示中美贸易战不能长期持续。这4条消息合在一起，我们可以明确一点，特朗普在释放善意。但是，善意不代表胜利。果然，就在4月23日，美国媒体突然传出消息说中美芬太尼谈判陷入僵局。22号的宣传口径表明特朗普确实在认怂...
2025-04-24 09:21:01 怂是真认怂事是真 -
特朗普不想打关税战了，想和中国幸福地生活在一起！
原创： 一棵青木来源公众号：远方青木已获转载授权特朗普发动的关税战又进入新阶段了，以一种你想都不敢想的方式。4月23日，特朗普公开发言称对中国的145%关税太高了，自己很快会大幅度降低，但不会降低到零。特朗普还说，中国将对最终的关税税率非常满意，但他们必须跟美国达成协议。还有更离谱的，特朗普说：“我认为中国会很高兴，我们会幸福地生活在一起”。没错，真的是这么说的。中文翻译看起来非常肉麻，但原文其实更肉麻，特朗普使用的英文单词原文是“very happily”。不仅要在一起（live together），还...
2025-04-24 09:20:59 关税中国幸福
