百岁山，用谎言骗了中国人整整9年！
文 | 华商韬略 那日苏
在中国，最惊人的财富，往往来自于最不起眼的领域。
从农夫山泉董事长钟睒睒，到娃哈哈的宗庆后，再到创立恒大冰泉并放出豪言：“三年销售额突破300亿！”的许家印。
饮用水赛道接二连三涌现中国首富，这说明了一个朴素的道理：卖水，已经是中国最赚钱的产业了。
饮用水，尤其是天然矿泉水，产品本身很难去增添任何附加值。因此想要做好一个饮用水品牌，必须要讲好一个故事。
在2020年中国瓶装水销量排行榜中，百岁山超越了康师傅、娃哈哈，成为了中国瓶装饮用水销量的第二名。
相对于其他竞品，走高端路线的百岁山，光是价格就不占优势。
有人说，百岁山的成功就是因为讲好了一个故事。的确，2013年百岁山的广告在电视上横空出世，那句低沉且带有磁性的广告语“水中贵族，百岁山”，让无数人都印象深刻。
但是，百岁山真的把这个故事讲好了吗？
许多人看完这个广告之后，都表示没看明白。那个老人和少女究竟是什么关系？两人之前认不认识？两个人中谁是贵族？和那瓶水又有什么关系？
对此，百岁山的解释是，这则广告隐喻了法国哲学家笛卡尔和瑞典公主克里斯蒂娜的爱情故事。
在百岁山官网写道：52岁的笛卡尔邂逅18岁瑞典公主克莉丝汀。穷困潦倒的笛卡尔常在马路边研究数学题，有一天年轻的克莉丝汀公主走下车与他交谈，也让他发现了公主的数学天赋。此后相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱，国王发现后便处死了笛卡尔，在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程，解出来是个心形图案即著名的“心形线”。
这个故事情节曲折、跌宕起伏，而且还有着爱情的唯美和有情人不能终成眷属的缺憾，的确是优秀的宣传案例。
美中不足的是，这个故事却是个谎言。
首先是身份的错位，故事里笛卡尔的学生的克莉丝汀，其实是克里斯蒂娜·奥古斯塔。她自幼丧父，所以早在1632年就继位女王，而百岁山故事里的所谓“国王”就完全是虚构的了。
克里斯蒂娜女王确实曾在1650年，做过笛卡尔的学生，但缘由并非是那场美丽的邂逅。
那时的笛卡尔，作为荷兰黄金时代最著名的数学家、哲学家之一，现代哲学和代数几何的奠基人，早就已经享誉欧洲。这样的人完全有资格作为任何一个国王的座上宾，而不是因男女私情上位，更说不上“穷困潦倒”。
如果说以上的问题都还只是小bug，那么接下来这个错误，就可以说是非常离谱了
克里斯蒂娜女王，大概率不喜欢男人。
据史料记载，克里斯蒂娜长相雄壮，而且爱好穿男装、击剑和射箭，小时候还被认作是男孩子。她跟很多男子结交，但却拒绝了所有男性追求者，所以终身无子，退位后王位被她的表哥所继承。
而且她还有一些与女性往来的密信流传下来，言语亲昵。侧面证实了这位克里斯蒂娜女王可能的偏好。
克里斯蒂娜和大数学家笛卡尔的真实故事不仅不浪漫，相反还充满了悲剧色彩。
1649年10月，笛卡尔受邀前往瑞典斯德哥尔摩，每天给女王克里斯蒂娜教授数学和哲学。但不久之后，年老体衰的笛卡尔在北欧冬天的严寒中，不幸罹患肺炎，在1650年2月份就受病痛折磨致死。
故事的另一位主人公克里斯蒂娜女王，于1689年肺炎高烧不退去世。她死后不久，大北方战争爆发，瑞典大败，从此不再是欧洲霸主。俄罗斯帝国崛起，成为帝国列强之一。
由此可见，百岁山挑选的这个故事，不仅一点都不浪漫，甚至有一些不吉利。
高端品牌的塑造，讲好一个故事至关重要。
有很多品牌希望能讲一个“洋故事”，来拔高自身身价，但是却因为对西方的历史背景不熟悉，往往穿凿附会、丑态百出。
实际上百岁山本可以去讲述更好、更详实的中国故事。比如景田百岁山的生产基地——广东罗浮山脉，从古至今都是全国闻名的文化胜景。
作为中国道教十大名山之一的罗浮山，在古代还曾被认为是“仙山”，留下神话传说无数，李白、杜甫、韩愈、苏轼等文化大家都曾写诗赋文去表达对罗浮仙山的仰慕之情。
苏轼被贬岭南之后，创作的那首千古流传的“罗浮山下四时春，卢橘杨梅次第新。日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”至今已是无人不知，无人不晓。
百岁山拥有这么丰富的文化宝库不去挖掘，反而去虚构、扭曲一个漏洞百出的西方故事。污蔑现代哲学和数学的奠基人“穷困潦倒”、死于不伦之恋；为决定历史走向的重要人物编造艳情史。
在缺乏格调的同时，是否可以说是缺乏文化自信的表现呢？
现如今，越来越多的品牌希望为自己注入“文化基因”，这是中国品牌走向更大舞台的必经之路。
这也给中国品牌提出了新的要求：
讲故事的同时必须要熟悉故事的文化背景，否则就容易闹出笑话。
——END——
欢迎关注【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。
版权所有，禁止私自转载
部分图片来源于网络
如涉及侵权，请联系删除
举报/反馈相关文章
-
陈都灵一袭绿色抹胸长裙 站在柳树下宛若自然精灵
近日，陈都灵最新造型美照释出，她身着一袭绿色抹胸长裙，站在柳树下宛若自然精灵，神秘而又清新。...
2025-04-24 09:21:51 都灵站在抹胸 -
梁朝伟刘嘉玲周润发齐聚 为杜琪峰庆生掀起回忆杀
4月22日晚，刘嘉玲于社交账号上发布了与梁朝伟、周润发、张叔平等好友为杜琪峰庆生的合影，画面中众人笑容满面，多年情谊尽显。刘嘉玲周润发同框合影，刘嘉玲微卷的利落短发造型十分吸睛。...
2025-04-24 09:21:44 刘嘉玲梁朝伟杜琪 -
林心如就黄子佼事件强硬表态：对虐待及影片持有行为零容忍
台媒消息显示，林心如于近期就黄子佼藏匿未成年人性影像一事再度发声。她郑重表明立场，明确表示对虐待未成年人以及持有相关影像的行为绝无妥协余地。...
2025-04-24 09:21:41 强硬影片行为 -
-
董璇泳池旁喝椰子水好惬意 穿优雅礼裙身姿曼妙
近日，董璇在社交平台上晒出一组写真美照，并配文称：“提前在广州感受了夏日赛道。”照片中，她身着一袭优雅礼裙在游泳池旁喝椰子水，面露明媚笑容，十分惬意。...
2025-04-24 09:21:14 椰子泳池曼妙 -
-
形势比人强，特朗普关税战打不下去了！
原创： 后沙来源微信公众号：后沙已获转载授权昨天在短短不到6个小时之内，特朗普发动的关税战又变调了。北京时间0时左右，美国财政部长贝森特在摩根大通的闭门会议上，放风称，中美之间的高关税是不可持续的，预计会降温。预计什么，预料到中国的态度？自己信吗？1点左右，白宫发言人莱维特在新闻发布会上也表达了类似的态度。5点左右，特朗普亲自确认，针对中国进口商品的关税税率不会维持在当前水平（145%），“它会大幅下降，但也不会降至零，中国将对最终的关税税率非常满意”。特朗普还说了些肉麻的话，要和中国幸福地生活在一起（v...
2025-04-24 09:21:03 关税不下去了形势 -
-
怂是真认怂，事是真没完！
作者：码头整薯条的海鸥来源：码薯学人今天我们来聊聊服软的特朗普。在美国时间4月22号发生了4件事：特朗普公开说开始考虑降低对华关税税率（强调不是0）；特朗普放出消息说中美贸易谈判进展顺利；特朗普表示无意解雇美联储主席鲍威尔，但是还是要求美联储降息；特朗普的财长贝森特在22号摩根大通的闭门投资会上明确表示中美贸易战不能长期持续。这4条消息合在一起，我们可以明确一点，特朗普在释放善意。但是，善意不代表胜利。果然，就在4月23日，美国媒体突然传出消息说中美芬太尼谈判陷入僵局。22号的宣传口径表明特朗普确实在认怂...
2025-04-24 09:21:01 怂是真认怂事是真 -
特朗普不想打关税战了，想和中国幸福地生活在一起！
原创： 一棵青木来源公众号：远方青木已获转载授权特朗普发动的关税战又进入新阶段了，以一种你想都不敢想的方式。4月23日，特朗普公开发言称对中国的145%关税太高了，自己很快会大幅度降低，但不会降低到零。特朗普还说，中国将对最终的关税税率非常满意，但他们必须跟美国达成协议。还有更离谱的，特朗普说：“我认为中国会很高兴，我们会幸福地生活在一起”。没错，真的是这么说的。中文翻译看起来非常肉麻，但原文其实更肉麻，特朗普使用的英文单词原文是“very happily”。不仅要在一起（live together），还...
2025-04-24 09:20:59 关税中国幸福
