“黑人牙膏”更名事件回顾：背后有何隐情？知情人士作出解释
引言
国内洗护用品市场逐渐走向饱和，越来越多的洗护品品牌中争相涌现，他们打着各类旗号、拥有着各种新颖的功能，吸引着消费者眼球，而这也对一些老品牌形成了挑战，在这期间，老品牌们也不得不顺应时事做出改变。
而我们今天要说的这个牙膏品牌就是风靡一时的黑人牙膏，只不过黑人牙膏已经宣布更名，这样令人不解的行为背后又有哪些我们不知道的隐情呢？
以往黑人牙膏和中华牙膏常常被放在一起比较，那提起他们最常说的就是“一个以为是国外的，其实是国产的，一个以为是国产的，其实是国外的”，的确如此，黑人那具有标志性的 Logo和这个名字总给人一种“国外品牌”的印象。
黑人从设计到名称在国内牙膏品牌中都算是标新立异，而他从面世到如今共畅销了88年，在牙膏界也可谓是大佬级，可就是这样一个坚持了几十年的老品牌现在突然传出改名的消息，曾经的黑人变成了“好来”，这样的举动背后到底有什么秘密？黑人牙膏在上世纪30年代正式成立，从他的发展历史来看，这完全可以称得上是国产老字号品牌。
据相关资料显示，黑人牙膏是由严中立和严柏林两兄弟创办的，在创办黑人牙膏后，他们以独特的设计和高质量在市场上赢得消费者的喜爱，几十年黑人牙膏在国内牙膏市场一直处于领先水平，销量远远甩出其他牙膏一大截。
在上世纪40年代黑人牙膏就开始进军香港和台湾两大地区，这在当地也都受到了消费者的追捧，当意识到他们的消费网络已经遍布全国后，黑人牙膏再次将目光放置于国外市场上，那时候东南亚地区也开始涌现出了一些黑人牙膏的销售人员，凭借着高性价比黑人牙膏再进入东南亚市场也拿到了预期的成绩，甚至打败了在当时称霸整个东南亚牙膏界的“高露洁”。
这种局面的出现让另外一位牙膏巨头高露洁颇感担忧，为了更有利于自身发展，1985年高露洁乘以5000万美元的价格向黑人牙膏提出收购请求，想要将黑人牙膏这个强力的同行对手纳入麾下，当时黑人牙膏创办者两兄弟面对这样一笔数额也有所动心，他们接受了高露洁提出的收购方案，可虽然说黑人牙膏被高露洁收购了，但他们的运营还是由好来化工自己掌握，这也就为现在的改名做足了铺垫。
虽然因为拥有黑人这个名称和黑人头像标识让这个牙膏品牌试图开拓国外市场时一度被误认为有种族歧视的含义，没有成功开拓欧美市场，但在亚洲地区黑人牙膏的销量和表现一直遥遥领先。
有关数据显示中国大陆地区黑人牙膏的市场占比多达17%，在中国台湾地区黑人牙膏的市场占有率高达45%，在新加坡地区该牙膏品牌的市场占有率达到了21%，如此对比，黑人牙膏在大陆市场上的占比其实还算是少的，会出现这种局面。
其实也与大陆市场上牙膏品牌众多有关，除了黑人以外，高露洁、中华、佳洁士、舒克也各个名声响亮，他们虽然无法形成绝对性的压倒优势，但却也能打个平手。
而至于为什么现在黑人牙膏改为好来牙膏其实就和我们上述提到的“误解”有关。众所周知，种族肤色问题在欧美国家一直属于敏感话题，早在此前黑人牙膏试图打入欧美市场时就被怀疑存在种族歧视的情况，所以欧美市场限制了黑人牙膏的进驻。
不过这其实就是一种误解，当年严氏兄弟选择给这个品牌起一个“黑人”的名字是因为那时候黑人黑怕秀非常流行，那些黑人虽然肤色黑，但是牙齿却很白，起初也是兄弟也希望通过黑人的一口白牙传达乐观、有活力健康牙齿的态度。
但因为名字和头像设计的过于敏感，这也一度阻止黑人打入国外市场，这对黑人这个品牌来说你是一种遗憾，而如今他们做出改名的举动也是希望可以继续在国际化市场发展。
结语
尤其是在中国大陆黑人牙膏所占市场份额难以取得突破时，若是能够打入国外市场对他们来说将是一种突破性的转变，相信黑人在经过这一次改变之后，也能拥有更好的发展前景。
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