顾子明：华为VS腾讯，一场短期双输的博弈 |2021-01-02
2021年的第一天，中国两大科技巨头华为腾讯拉开了一场大戏。 凌晨1点，华为发布官方公告，称因腾讯单方面临时要求调整合同，华为不得不做出了一个痛苦的决定，将腾讯游戏全家桶从华为APP商城下架。 这场南山“必胜客”对阵龙岗“必胜客的撕逼瞬间引发了网友的激烈讨论，但同时，也将中国游戏应用抽成制度的秘密，撕出了水面。 过去很长一段时间，国内安卓阵营的手机应用商城跟游戏厂商都是按照“对半分”进行分账，通道方的手机公司凭借着终端的优势，从开发方的游戏公司手中拿走了50%的毛收入。 而随着18年开始，头部优势强大的腾讯开启了与各家渠道的重新谈判，要求按照国际惯例，将分成比例调整为“三七分账”，负责内容生产的腾讯老爷拿其中的大头。 只不过，不同于英欧、中欧在年底的胆小鬼博弈中最后握手，腾讯华为两大巨头最后还是狠狠的撞了上去...... 华为和腾讯是两家非常值得尊敬的公司，这事儿的对错政事堂不愿意去选边站队，今天跟大家聊一下这场冲突的必然性，以及后续发展的一些推演。 腾讯能够强势的对游戏的利润分成蛋糕进行重新划分，除了其凭借团队的奋斗拿下了中国社交的霸主地位，还有抖音快手B站等新渠道的迅速崛起，借此实现了在游戏领域的霸主地位。 更重要的是从历史的进程来看，18年游戏版权号的全面收紧，供给侧的改革使得整个游戏行业的集中度和产业水平迅速提升，促使头部的腾讯反而成为了最大的赢家。 而华为没有像小米OPPO等其他手机渠道选择向腾讯妥协，除了其凭借着产品品质手握中国安卓系统质量最高的用户群体，拥有足够博弈的筹码。 更重要的则是国际大气候下，特朗普的禁令使得华为的海外消费市场一溃千里，华为不得不将荣耀剥离。而正值最困难的时刻，无论是华为还是荣耀，都难以接受对利润率伤害巨大的妥协。 于是，都觉得对方会退让的两个巨头，在新年夜就这么狠狠的撞到了一起。 不过在政事堂看来，这场博弈对于腾讯和华为来说，一定是短期双输的结局。 两个多月前马云被热议之后的“蚂蚁效应”，就是最好的例子。 游戏行业本身，在中国又是一个游走在意识形态边缘的“精神毒品”生意。而此次腾讯和华为的撕逼，也将使得整个游戏行业的博弈，上升到了高层注意+底层热议的局面。 就像互联网金融的高利贷闷声发财的时候并不会引起关注，一旦闹起来就会引发全国的声讨，手机游戏的各类灰色机制一旦也通过撕逼搞得浮出水面，从制作方到发行方，未来都会迎来一系列不可预知的震荡和危机。 届时，游戏收入占据半壁江山的腾讯，如果处理不当，也将紧随他的老对手，咽下这个不懂妥协的苦果。 所以，政事堂给腾讯华为的建议，是应尽快降温并尝试妥协。 当然，事物都是有两面性的，虽然站在企业的角度，妥协是最佳的选择，但是站在广大民众的角度，他们撕得越厉害，监管来得越狠，对于民众来说是越有利。 对于手机游戏这个类似烟酒的行业，中国政府在税收方面有着严重的滞后，并没有像烟酒那样征收特别税。 而正是因为游戏强大的成瘾性与过低的行业税率，使得从苹果到腾讯华为这些平台企业顺理成章的代替了政府，拥有了强大的征税能力，也拥有了垄断行为的底气。 甚至各巨头在抽成的设置上，也越来越有政府行为的模样。 因此，就像政事堂一直提倡对金融科技征收额外的税收以实现转移支付，我们在游戏领域的特别税收也应该尽快推动立法，以实现税收机制与科技经济发展的与时俱进。 国家接下来应该做的，就是学习苹果公司，搞出阶梯式的收税以遏制巨头兼并，并通过小额的免征促使新势力崛起。同时，对对违法行为的严厉打击以保障市场的公平性。 这样，既推动整个游戏行业的高水平发展，促使大量的优质企业在市场竞争中占据优势，又能使得游戏迷跟烟民一样，成为国家的恩人。 他们游戏过程中源源不断的缴税不仅将为全民提升教育以医疗等优质的公共服务，还可以填补养老金的巨大缺口。 而在反垄断、法制化和税收化的练蛊过程中，中国的金融科技企业和社交游戏企业也必然会像当年3Q大战之后那样，迸发出新的巨大生机，拥有更强的竞争力。 也只有这样，他们才能击败国际上的竞争对手，绕过传统的石油美元和国际贸易机制，通过海外扩张，为孵化他们的华夏大地带来新时代的税收...... |
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