「广播」如今死了吗？不，它正在日本年轻族群间窜红
有首金曲《Video Killed the Radio Star》，讲的是电视取代广播，成为人们日常娱乐主流。这首歌的MV是MTV开台首播的第一支MV，宣示意味浓厚，而MTV之后真正改变了电视圈与音乐界，所谓的MTV世代沉迷在音乐与影像的各式各样组合。
那么广播呢？它真的被杀死了吗？当然不是，但你也越来越难在人们履历的「兴趣」栏里看到「听广播」这几个字。但是，广播却在近年日本年轻族群里引发话题，为什么年轻人们又开始听广播了？难道流行真会风水轮流转？让我们来看看正在日本兴起的广播收听潮。
80年代到90年代：广播节目的兴起与衰落
1981年开播的MTV，宣示广播要死了，不过在日本不是这样，就以长寿广播节目《All Night-NIPPON》（オールナイトニッポン）为例，80年代才是它的黄金期。文化人、音乐明星、偶像、还有名DJ，各自负责《All Night-NIPPON》不同单元，为这部节目注入了社会议题、音乐或电影幕后花絮、甚至是明星真心话的种种趣味。 《All Night-NIPPON》几乎每天都有不同的主持人，这让它更像是反映当今流行的万花筒，让观众每晚能吸收新知，或是哈哈大笑。
但是，广播界的困境在90年代中期来了，年轻人现在流行的是PlayStaion、众星云集的富士台黄金档综艺节目、还有网路上的匿名社群。年轻人首先背叛了广播节目，年轻族群收听比例大幅降低了两位数……而这只是开始，往后十年，《All Night-NIPPON》的收听率持续下降。大众心目中「没人听广播」的成见于是形成。
广播如今死了吗？冨山雄一逆势宣言：「现在是广播全盛期。」
如今这种颓势似乎没有转圜的可能——如今手机游戏、串流平台与直播占据了人们更多的娱乐时间。但是，《All Night-NIPPON》总制作人冨山雄一今年初出版了《现在是广播全盛期。 》（今、ラジオ全盛期。）一书，这位老广播人的书名，不但大剌剌揭示了广播节目如今的热潮，他还在书中这样写：
「21世纪至今，我可以说，现在是年轻人最喜欢听广播的时刻。」
播客崛起的矛盾现象
为什么会出现这样的复古风潮？这似乎不是一个想当然耳的发展。因为如今拜通讯科技发展所赐，任何人都可以制作自己的「播客」（Podcast），人人都可以成立自己的广播电台，身怀专业技能的素人，也能透过播客传播自己的专业知识。他们比电台DJ更直言不讳，也不像电台节目有那么多置入性广告。那么，谁还会听广播呢？事实上今年初，知名英国演员大卫戴尔做客拥有四百万订阅数的播客「Off Menu」时，就发声过类似疑问：
「真不敢相信我们竟然依赖广播作为听觉娱乐这么长的时间……现在没有人想听广播了，它已经乏人问津了。」
但有趣的是，在播客崛起，而广播没落的时期，正是播客维系了人们对于「听觉娱乐」的兴趣。播客或是有声书等等听觉文本，持续满足人们从补充新知到打发无聊等等不同需求。对Z世代而言，他们可能出生时已经过了广播的热潮，但是对这些「数位原生代」来说，是播客打通了他们从听觉获取娱乐的契机。而广播其实并没有消失，它只是乏人问津……但依旧有大量广播人正在制作有趣的广播节目。
播客的自由度反倒影响了它的品质，播客的获利模式尚未成熟，新晋播客主比起新晋YouTuber能获利的时间需要更长……甚至在无法招揽业配的状况下，是压根无法获利。这导致许多播客主无法持续产出、无法产出水准统一的作品。对播客听众而言，可能常常面对「断更」的状况，而这更导致了收听倾向大幅往热门播客倾斜的状况——因为没人知道你听的播客哪天就「放长假」去了。播客确实很自由，但很难确定每位播客主对产出都有同等的专业度。
广播制作的新生代转型：精准客群＆跨界合作
但广播节目不同，如同《All Night-NIPPON》等等数百个地区或全国电台的广播节目，它们有更大与更专业的制作编制，而能成为今晚节目主持人的来宾，也通常是电台的一时之选。对老电台人而言，他们反倒不太认同年轻人对如今广播节目的「再发现」。例如长年研究广播界的作者村上谦三久就表示：
「其实60年代后半电视圈逐渐展现影响力时，人们就已经在讲『广播快要完蛋啦』这种话……那像现在有人会说，『现在的广播节目很有趣』，也有听到这种话的谐星，会猛烈地黜臭『才不是现在才有趣咧！是一直很有趣好不好！』。广播从60年代后半发生危机至今，也有半个世纪了，还是有很多人努力地做有趣的节目、努力地吸引听众、努力地与时俱进，我认为广播真的是很厉害的媒体。」
先不提村上先生的不平怒气，年轻人会觉得「现在的广播节目很有趣」，并非因为他们现在才发现广播的好。虽然他们藉由播客了解，可以透过听觉娱乐填补他们生活里通勤或工作时的碎片时间，但是，「有趣」这件事并非单纯来自听众的选择改变而已。广播电台也在努力地迎合新生代，针对不同听众族群做出改变。
喋るズ：精确瞄准「年轻女性」客群的策略
今年TOKYO FM推出了一系列「喋るズ」新节目，这几个在晚间八点后推出的喋るズ节目（周一到周四由不同DJ主持），瞄准的客群非常精确：是「下班回家的单身女性」。
喋るズ让不同搭档的谐星在一起主持节目，打破了搭档限制，让喜爱谐星的女性听众，可以在一个节目里听到来自两组搭档的谐星合作主持，这是在电视上不可能看到的风景（搭档通常都会一起演出）。 TOKYO FM在此做出了独特性，打出「谐星xFM」的招牌，希望拉拢年轻女性之间很大比例的谐星粉丝族群。
KOJI10：小岛秀夫「来创造最棒的十点」，游戏制作人也能跨界当DJ
但这只是一个小例子，这几年日本电台抛开了对「名DJ」的迷信，努力拥抱不同听众群喜爱的「明星」们，让即便没有表演经验、或没有录音经验的他们开节目。
最好的例子是游戏界饶富盛名、被称为「世界的小岛」、《潜龙谍影》与《死亡搁浅》的制作人小岛秀夫，他也在TBS电台主持了每周一晚十时的《KOJI10 小岛秀夫「来创造最棒的十点」》（コジ10 小岛秀夫の「最高の10时にしよう」）。一小时节目里，小岛会聊他的制作哲学、他喜欢的文学、游戏或电影等等，天南地北任他聊。
《KOJI10》不只是广播节目，TBS更直接制作成播客在许多平台上架。对喜爱发表各种评论的小岛而言，这个广播节目/播客是他发声的一个全新管道，比起制作游戏更即时，比起社群网路更能畅所欲言（整整一小时的发言篇幅比起X或FB更长）。所以每集内容，都可以听出小岛本人对这个节目的重视，以及他真的无话不谈的「谈话力」。当然，全球热爱小岛的游戏粉丝，特别是从来不听广播的粉丝们，现在他们都必须去听《KOJI10》了。
「投稿」：比直播抖内更具成就感的参与方式
太棒了，《KOJI10》太有趣了，好想要《KOJI10》的周边商品喔……没问题，《KOJI10》节目里会开放听众投稿，只要你投稿到TBS的节目mail，幸运的话就能获得一张《KOJI10》的贴纸回礼（这是本节目目前唯一的周边）。这个模式似乎很熟悉……没错，数十年来，「投稿」正是广播节目一种与听众互动的模式，与「call in」或「call out」类似，这些互动模式如今也依旧出现在全球的广播节目里——而这就是广播吸引年轻听众的另一个魅力。
这个播客很好听，那么你大概会在社群网路上向朋友推荐，或是在播客的留言区留言。但是，这些比起行之有年的投稿或call in来说，都不够「有趣」。如果你的投稿能被节目主持念出来，那是可以好好炫耀的大事。所有听众都会听到你的创意，而你最爱的主持人会念出你写下的一字一句。这很像如今的YouTuber在直播时，会念出聊天室里的「超级感谢」（抖内）留言一样。
但投稿不是抖内，投稿会不会被采用，取决于你的创意，这是听众的参与，是某位听众的表演时刻。这种表现欲的满足，比起在留言区留言更加强烈。这么多年来，投稿的魅力始终没有动摇。而在数十年前，许多现今知名的歌手也都是热衷投稿的听众，而当他们的投稿被天王巨星赞赏时，正奠下了他们坚持走上音乐路的契机。
真正的美好不会死去，广播依然能够惊艳人心
老实说，如今的热门直播网红，其实就像过去的热门广播DJ——你很可能疯狂崇拜过DJ。在这个流量时代，也许可以这样说，在日本身为旧媒体的广播，找到了一条将自己拉近社群网路的路线。他们导入异种领域自带流量的巨星，让其他领域的粉丝也收听这些「新网红」的广播节目；或是让广播本身的社群性，在这个世代继续发扬光大，让听众们可以在节目里与主持人互动，让更多听众听到来自听众的创意。
广播没有死去，它在日本正开始另一次转生。俗话说流行总是风水轮流转，也许应该这样说，真正的美好不会死去，只要补个妆，有一天它还是能惊艳全场。
相关文章
-
九州旅客数创新高！福冈机场推「2合1」快速通关，重点一次看
九州观光热潮持续升温，2024年福冈机场国际线旅客突破850万人次，刷新历史纪录。为了因应庞大人潮，日本计画 2025年底前导入「二合一」快速通关系统，整合入境与海关流程，让旅客仅需一次扫描与申报即可完成手续。九州旅客数突破历史新高2024年度福冈机场国际线旅客人次突破850万人次，创下历年新高，展现九州作为日本西部航空门户的强大吸引力。随着国际航线恢复与旅游需求激增，福冈机场的运量不仅超越疫情...
2025-09-04 08:30:51 福冈旅客机场 -
失踪的白上咲花找到了！废墟里直接被拖走！
好有趣的剧照啊！ 大家好我是Will，欢迎来到今天的X调查！ 影片中的白上咲花和下川紬用笑容记录下这段温泉之旅的行程，完全不知道危机正在靠近，入夜，两人造访了废墟试胆，却成了坏人下手的最好时机ー下川紬直接被拖走，出现在白上面前的是浑身上下充满暴戾气息的色魔，没多久，被控制行动的白上咲花留下的是让人发指的影像，她漂亮的脸蛋在恶魔的折磨下露出痛苦的表情，微弱而不间断的呻吟仿佛是对残酷命运的抗议，失踪...
2025-09-04 08:30:49 的是两人我是 -
「广播」如今死了吗？不，它正在日本年轻族群间窜红
有首金曲《Video Killed the Radio Star》，讲的是电视取代广播，成为人们日常娱乐主流。这首歌的MV是MTV开台首播的第一支MV，宣示意味浓厚，而MTV之后真正改变了电视圈与音乐界，所谓的MTV世代沉迷在音乐与影像的各式各样组合。那么广播呢？它真的被杀死了吗？当然不是，但你也越来越难在人们履历的「兴趣」栏里看到「听广播」这几个字。但是，广播却在近年日本年轻族群里引发话题，为...
2025-09-04 08:30:47 播客广播节目听众 -
「现役女优」卖淫竟乏人问津！老司机爆：才素人就开价4000
中国台中市警六分局近日在辖区内日租套房、旅馆「扫黄」，逮到3名日本女子来台卖淫，其中1人艺名「良田奈」，声称是「现役女优」，「一发」要价新台币2万元，遭到查获时尚未接客，疑似价格过高乏人问津，且不像现身成人展的一线女优，应该是影音平台常见的「素人」等级；这次扫黄专案共计查获日女、泰女各3名、台女1名，还有1名李姓业者，询后将其依妨害风化罪嫌送办，女子则依社维法裁处并遣送出境。外籍女子来台卖淫事件...
2025-09-04 08:30:45 女子业者女优 -
93阅兵解读：东风5C，东风61，两种洲际导弹，到底有多强？
原创： 徐吉军来源公众号：汉唐智库微信ID：hantangzhiku洲际弹道导弹拥有全球覆盖的打击能力，从诞生之日起就是超级大国军备竞赛核心领域。赫鲁晓夫的核武器理论形成于冷战初期美苏核力量失衡的背景下。赫鲁晓夫在1960年的《裁军报告》中提出，未来任何局部冲突都将迅速升级为全面核战争，因此苏联必须依赖核武器实现先发制人”的打击能力。他主张常规军力已过时，甚至认为坦克在核爆后只能用于打扫战场，转而将资源集中于核武器与导弹技术研发。苏联在1956年至1961年间将核弹头数量从400枚激增至2450枚，并通过...
2025-09-04 07:20:31 东风洲际导弹两种 -
-
出兵加州，特朗普被判违法！
作者：有里儿有面来源微信号：有理儿有面9月2日，美国加州北区联邦地区法院的法官查尔斯・布瑞尔作出裁决，认定特朗普在洛杉矶地区部署国民警卫队和海军陆战队参与执法，违反了1878年的《地方保卫队法》。概括为一句话：军队不准当街头警察。判决要求联邦政府立即停手，并将在9月12日正式生效。特朗普这一回彻底翻车，本来以为可以用“铁拳治乱”，结果却被法院用法律迎头一棒。可白宫没打算认输，特朗普在9月2日椭圆形办公室的简报会上说，联邦军队正前往芝加哥,“我们要进去了”。上一幕还没落幕，下一幕已经强行开场。今年六月洛杉矶...
2025-09-04 07:20:18 加州被判特朗普 -
“上岸的最后机会，已被你自己放弃”！
来源：大树镇巡抚微信ID：dashuzhenzhang世上的一大乐子，就是当你宁可自己吃点亏也要把某人从坑旁拉开时，这人自己跳进了坑里。特别是当你表达出了极大的诚意后，这人还一意孤行时。这个宁可自己跳坑也不愿承你的好意的傻x，就是无视中国对于世界人民反法西斯战争历史的声明、执意站队日本的西方各国。尤其是美英这样有着殖民历史的国家。很多人有个误区，认为中国作为二战最大的受害者，强调世界人民反法西斯战争、强调遵守二战后的国际秩序，是为了获得道义的宣称，抢占道德制高点。特别是日本，特别热衷于制造和传播这种观点。...
2025-09-04 07:20:17 已被你自己机会 -
太亮眼，93阅兵出现了十大亮点！
作者：纵横十来源：种花城（ID：hqsycn）93阅兵刚刚结束，作者看完了整个过程，新装备很多，难怪不少人感叹军迷变军盲。作者总结了一下本次阅兵的十大亮点：1, 新军种诸如网络空间部队、信息支援部队、联勤部队等等，我们都已知道。本次让人眼前一亮的是“军事航天部队”，它的任务不是对空作战，而是对天作战，这说明我们已有了除海陆空火箭军之外的新部队——天军。并且，信息支援部队不光是对海对陆对空，而是能进行天地组网，也带有对天作战特色。2, 东风-61我们的思维可能还停留在东风-41上，结果这次直接出来了东风-6...
2025-09-03 14:08:29 十大出现了亮眼 -
聊聊没来“阅兵”的印日！
来源：圆方你怎么看啊微信ID：yflooklook01今天阅兵想必大家一定都看了！如何形容呢？有特别特别多的感受，三两句也说不清楚。简单说来:就是作为一名中国人的自豪感，油然而生！我简单搜了几张动图放在下面，小伙伴们再回顾一下。特别是“东风5C”出来的时候，解说词是这样的:“东风-5C”液体洲际战略核导弹是我国战略反击体系中的重要组成，打击范围覆盖全球，全时戒备、有效威慑，以武止戈、砥定乾坤。”以武止戈、砥定乾坤是的，如果三年前，俄罗斯有我们今天展示出来军事力量的一部分，想来估计也就不会有俄乌战争这件事了...
2025-09-03 14:08:23 没来
