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男装巨头倒下?曾为汶川捐款500万,如今千家门店关闭负债30亿

作者 :拆迁房 2022-12-27 21:46:00 围观 : 评论

在你的印象中,能称得上是男装巨头的品牌是哪个?很多人最先想到的就是火遍大江南北的洗脑广告“海澜之家男人的衣柜”。但事实上在海澜之家之前,还有一个家喻户晓的男装品牌——七匹狼。

何曾何时七匹狼的店铺开遍了大街小巷,如今国内千家门店面临关闭。那个曾经为汶川捐款500万的品牌,如今负债30亿,那么七匹狼到底是如何从男装巨头沦落到了今天这种地步呢?

一、七匹狼的发家史

七匹狼的发展历史可以追溯到1990年,创始人周少雄在改革开放之初毅然放弃了稳定的工作选择创业。他眼光独到的选择了服装贸易行业,带着积攒多年的5万块来到了上海闯荡。

虽然在上海遇到了很多困难,但周少雄依旧买到了当时最为紧俏的布料,赚到了人生中的第1桶金。他敏锐的察觉到,国内服装市场用料再怎么好都不如国外服饰,他发现国外的服装都很时髦。

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在外国服装文化冲击下,周少雄选择成立自己的男装品牌,并且在上海第一百货市场开了他人生中的第1家店铺,这一年他刚25岁。周少雄回忆这段经历,他说:当时的环境随便搞点投资都能赚钱。

这七匹狼在国内的名声越来越响亮,周少雄用服装赚来的钱,大量的投资了房地产行业。但因为国家调控以及投资选择的失败,周少雄经历了人生中的第1次大挫折。

1995年七匹狼率先推出代理制和专卖店的营销模式,连续多年称霸国内男装行业。时间来到2004年,七匹狼已经上市,年营收已经达到了35亿,全国门店数量超过4000家。

但随着电子商务的兴起,以及市场上新零售模式的诞生。从2015年开始,七匹狼逐渐走上了下坡路。年营收瞬间下降了20%,净利润下跌近30%,全国门店也关闭了近千家。

二、不断受到市场冲击

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可以说七匹狼的成功是时代造就的,而随着国人消费观念的变化,七匹狼也受到了市场的冲击。特别是当国外的一些快时尚品牌打入中国市场,国产运动品牌的兴起都成为了击垮七匹狼的利刃。

随着七匹狼销售业绩的接连下跌,近两年平均每天全国就会关闭一家七匹狼专卖店。截止到2020年底,七匹狼在国内的门店数量只剩下了1912家,负债金额高达30亿。

特别是在2021年,七匹狼经历了黑天鹅事件。企业知名经理人更换、线上线下零售效果不佳,这也让曾经那个国民男装巨头品牌,面临着无人选择的窘境。

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根据2021年半年度资产减值测试,七匹狼已经准备减值7999.28万元。而如今创始人周少雄也开始转向金融和房地产方面的投资,七匹狼也正在寻找全新的出路。

虽然七匹狼如今面临着严峻的考验,但他并没有忘记回馈社会,即便已经面临着不断亏损,七匹狼仍旧向社会捐出了数百万款项。作为曾经的国货之光,周少雄与他的品牌抓住了一切,可以为国家为社会奉献的机会,这一点是很多企业无法匹敌的。

三、导致衰败的原因是什么?

明明是亿家如此拥有社会责任感的企业,为何如今会如此衰败呢?很大一部分原因出自他们的设计上,七匹狼门店的设计还停留在对70、80后的服装设计上,但这些人已经不再适合穿年轻款式的衣服。

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而符合这一年龄段的90、00后,并不喜欢这些显老的款式。即便是从2016年开始,当连续三年登上米兰时装周,却还是无法改变市场下行现状,无法让年轻人喜欢上这个品牌的设计。

除此之外国外品牌也给予七匹狼很大的冲击,当这些国外品牌进入中国市场后,给年轻人们带来了更多的新鲜感。年轻人往往是追求简约时尚的,七匹狼的风格明显不适合这代年轻人。

不过随着网络上关于越来越多七匹狼是良心国货、是中国荣光的消息传出,年轻人也开始了“报复性”回报。根据2020年和2021年七匹狼的年度总收入来看,这些销售额足以支撑七匹狼前进。

四、总结

从某种意义上来说,男性服装品牌在前进的道路上本来就很困难。能够留给他们的市场机会并不多,特别是在如今这个极其困难的大环境之下,七匹狼能否杀出重围开辟出一条全新的销售道路,就让我们一同拭目以待吧!您觉得曾经的男装巨头七匹狼还能否逆风翻盘吗?欢迎在评论区说出您的看法。

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