一场70年代商品开发实验的悲剧，与那些你不知道的IKEA演化史
「你都念IKEA，还是IKEA？」世界上应该没有第二个家具品牌，能如此深入现代人类的生活了。光是品牌名称的念法都能成为迷因，瑞典国民品牌IKEA自1940年代创立以来，以人人都可负担得起的设计，与能够以简单的步骤自行组装等突破，深受全世界人们的热爱。
除此之外，IKEA也在与家具设计本身不是那么相关的领域，创造了许多都市传说，例如比起卖场总是人满为患的餐厅、销量创纪录的瑞典肉丸，还有明明不需要，却无法克制地想拥有的鲨鲨布偶，销售量累计竟可以叠出约一千个台北101大楼。
为免你没跟上，我们这次整理了几个「你可能不知道的IKEA」冷知识，一起回顾这个品牌究竟曾创造了哪些独特又有趣的故事：
IKEA的LOGO原本是红白配色？
提到IKEA，脑海立刻浮现醒目的蓝黄标志，宛如一面巨大的瑞典国旗挂在每家门市前。不过，IKEA的logo其实并非一开始就这么具有「瑞典味」。而这段logo的演化史，也正好是IKEA从一家小型瑞典邮购公司，逐步成为全球家居巨头的历程。
1943年，IKEA创办人英格瓦·坎普拉（Ingvar Kamprad）还是十几岁的青年，他最早用黑白的手绘字体作为IKEA的标志，以强调品质与诚信。随着邮购业务的扩展，IKEA也逐渐加入「Agunnaryd」（坎普拉德的家乡）或是「Möbelfirman」（家具公司）等字样，来代表公司业务的转变。
直到1960年代，IKEA的logo仍以黑白为主，同时开始考虑色彩的加入，来增加视觉上的吸引力。 1980年代，IKEA在一些门市尝试了红白配色，尤其是在原有的黑白色标志基础上加入红色。当时他们认为，红白配色更具视觉冲击力，也让门市显得格外抢眼。
1990年代之后，IKEA逐步统一全球门市的招牌，选择了蓝色与黄色的搭配。蓝黄配色是致敬IKEA的瑞典根源，蓝色代表稳定和可靠，黄色则象征活力与平易近人的印象。蓝黄logo在2018年又进行了一次细微调整，因应数位化的需求，在萤幕和实体展示中都能清晰呈现。
连瑞典人都满头问号：IKEA产品命名规则
RÅGRUND、LJUVARE、SÖDERHAMN，你知道这些产品名称，其实也让瑞典人充满疑惑吗？ IKEA的家具命名规则，源自创办人英格瓦坎普拉德的阅读障碍，他一直有难以记住产品编号的障碍，因此决定以瑞典语的单词来帮产品命名。
例如经典之一的「BILLY书架」来自名叫比利利耶达尔（Billy Liljedahl）的IKEA广告经理。当时他提议设计一款书架，让设计师隆德格伦（Lundgren）深受启发，便以他的名字命名。以下是大致的命名规则：
- 桌椅：多数来自瑞典人名，例如STOCKHOLM系列
- 书架：通常以男性名字来命名，例如BILLY
- 床与衣柜：多数是挪威地名，例如MALM系列
- 灯具：瑞典地名，如Småland
- 床上与浴室用品：以植物或花卉的名称命名
- 布料与窗帘：以女性名字命名，如Aina或Hedda
- 厨房用品：多以芬兰地名或瑞典岛屿名称命名
- 地毯：以丹麦或瑞典的城镇名称命名
- 户外家具：以斯堪地那维亚地名命名
型录发行量超越《哈利波特》不奇怪，但超越《圣经》？
IKEA在2020年12月7日宣布，将不再出版纸本及网上版产品目录。这本拥有70年历史的刊物，曾陪伴着无数人们对居家空间的想像，随着2021年最后一期的出版，而画下句点。
1951年，IKEA产品型录首次在瑞典南部问世，由创办人英格瓦坎普拉德亲手设计。首本目录的封面是经典的单人沙发MKWINGCHAIR，当时发行量达28.5万本。 2000年，开始同步推出线上目录，但总是在门市能随手翻阅的纸本目录，依然深受喜爱，许多人甚至会一期一期地收藏。
2016年，IKEA产品目录的全球发行超过2亿本，推出32种语言版本。 BBC曾报导，商品目录发行量甚至超过《圣经》及《哈利波特》系列书籍，可说是家居设计爱好者货真价实的「必备圣经」。
你或许也想知道，从2014年起，那些美轮美奂的房间美照，竟有75%都是电脑合成。这种做法其实大大缩短了目录的制作时间，也能针对各国市场需求来调整图片。例如，德国与日本对于厨房设计的要求截然不同，利用科技动点手脚，能让目录更有调整弹性。
IKEA也卖钢琴？ 70年代商品开发实验的悲剧
1968年1月，IKEA创办人英格瓦坎普拉德接到了一通电话。电话的另一端是钢琴制造技师兼调音师艾瑞克安德森（Eric Andersson），他提议IKEA应该开始进口和销售钢琴，毕竟当时钢琴已经成为瑞典家庭的必备物件之一。于是英格瓦便请艾瑞克写封信来详细说明。
艾瑞克在1968年1月16日的信中写道：「现在的钢琴买家比起音色，更在意钢琴的外观、形状和尺寸」，据他经验所知，约70%的新手钢琴买家，都希望能挑选与家居风格相符的钢琴，他认为这种与家居风格完美搭配的钢琴一定能大受欢迎，因为当时瑞典一年约有9千至1万台钢琴的需求量，市场总值达到350万至450万欧元。
这说动了英格瓦，于是，1970年IKEA产品目录中首次推出英式钢琴，提供胡桃木、柚木、蓝色和白色等选择，这系列钢琴取名为RENN，由英国公司Kemble提供。
这门看似聪明的生意很快就迎来了悲剧。一批来自日本的钢琴抵达瑞典时，因为不堪长途航运，拼接处竟然松脱散架，只好一台台全都作废报销。英国的钢琴倒是成功抵达了店面，但前来门市购买的顾客，究竟要如何把这么大台钢琴带回家呢？钢琴可没办法回家自行组装喔。最后，这项钢琴计划无疾而终。
回顾这段过程，IKEA当时的采购员霍尔姆奎斯特形容这个企划是一场「真正的闹剧」，但也说这恰恰展现他们勇于涉足全新领域的精神。 「我们没赚到一分钱，但这就是IKEA的风格。」
店内可以睡觉、可以约会，但禁止捉迷藏
2015年，由于荷兰分店时常出现顾客在卖场进行捉迷藏游戏，IKEA认为此行为不仅危及游玩者自身，更可能影响其他顾客的安全，因此宣布禁止在店内进行任何形式的捉迷藏活动。
当时IKEA发言人玛蒂娜解释：「我们难以掌握每位顾客的所在位置，因此要确保他们的安全相当困难。」据外媒报导，捉迷藏活动在荷兰恩荷芬、阿姆斯特丹及乌特勒支的分店尤为盛行，每年有成千上万人宣称曾在店内参加过捉迷藏。
尽管IKEA目前已全面禁止捉迷藏活动，但有趣的是，IKEA曾破例允许一场唯一的捉迷藏比赛，吸引了多达500人参加。或许活动创办人未来将得另寻场所，才能继续进行这项游戏。
相关文章
-
“外卖战”背后，东哥的“权力游戏”！
来源：圆方你怎么看啊微信ID：yflooklook012025年的春天，当刘强东身着骑手服亲自配送外卖的照片刷屏社交平台时候，当东哥有了新的一起吃火锅的“兄弟们”的时候，当京东举起了“替天行道”“为民除害”的大旗的时候。这场刷屏的“外卖战争”，早已超出了商业竞争的范畴。今天我们一起换个视角，去看看可能存在的一场关于权力重构的剧本：离京东决策层两年多的东哥，或许正以“对外战争”为名，重演着历史上君主收拢权柄的经典戏码。02翻开人类组织史，对外战争始终是重构内部秩序的最短路径 。拿破仑通过意大利远征将雅各宾派...
2025-04-24 14:08:26 外卖东哥权力 -
-
那位西方大佬去世，让人想起一位东方大佬！
作者： 虚声来源：虚声（公众号ID：lxlong20）已获授权转载舆论界，美国副总统万斯被调侃为“有毒”。因为他嘴巴毒，做事风格也激进。前几天出访意大利，又尝试着扯下几块欧洲的遮羞布。他此次意大利之行，之所以会成为舆论界焦点，并非是因为国事访问，而是见了一位大佬。4月20日复活节当天，万斯从意大利跨国到梵蒂冈，去会见了教皇方济各。就这件事本身而言，非常乏味。因为整个会见过程只持续了几分钟，刚好够摆造型拍照。随后万斯的车子又返回意大利。从意大利跨国去梵蒂冈，会见教皇，再从梵蒂冈返回意大利，万斯一共用了17分...
2025-04-24 14:08:23 大佬让人那位 -
马斯克熟读中国历史！
作者：叶立华来源：求实处（ID：gh_a2f5eb6a8f0c）最近马斯克公开表态和特朗普的分歧，主要是因为看了点历史。 在特斯拉公司财报电话会议上，马斯克说他希望看到更低的关税，但决定权在特朗普手中。 还有就是，从五月开始，他在特朗普政府“政府效率部”（DOGE）投入的时间将显著减少到每周用“一两天”处理政府事务。 当然马斯克还是表态了，说自己对特朗普的支持不会改变，尽管今年特斯拉股价下跌超过40%，他将继续支持特朗普总统通过DOGE来遏制浪费。 这段时间的马斯克从了政，遇到了攻讦，也有内阁的争吵，搞了...
2025-04-24 14:08:19 中国历史马斯克 -
要把几件事放一起看，别错判川普真认怂！
作者：肖仲华来源：肖仲华开讲（ID：xiaozhweixin）在川普公开要求美联储主席鲍威尔辞职，并宣布对东南亚光伏板加征最高达3521%的天量关税后，美国再次迎来股债汇三杀以及美元指数大跌的惨象。面对这种惨象，川普公开说，“美元正在崩溃，很快将不再是世界标准，这是美国200年来最大的失败”，同时强调这是拜登政府造成的后果，也是美联储不作为的结果。然后，川普通过记者会回答了一系列问题，似乎又突然来了个180度大转弯：一是宣称他不会对中国强硬，将降低对中国的关税。他不仅不提已经公布的245%关税税率，还说1...
2025-04-24 14:08:18 要把几件事川普真认怂 -
特朗普要降关税？这是他的更大阴谋！面对美国，中国死抓一点就能赢！
原创：占豪来源公众号：占豪微信ID：zhanhao668特朗普要降关税？这是他的更大阴谋！特朗普真的要大幅降低对华关税了？谁说的？特朗普说的！据媒体报道，美国总统特朗普在谈到与中国的关税战时表示，我们与中国相处得不错，同中方谈判时不会采取强硬态度。对华145%关税确实很高，协议达成后美对华关税将大幅下降，但不会降至零。在特朗普发表这些言论后，美国股市应声大涨，道琼斯指数两天涨幅一度超过2200点。基于特朗普的这些言论，以及美国股市的表现，于是就有不少人有了乐观情绪，认为特朗普可能顶不住了要跪，他自己要主动...
2025-04-24 14:08:16 他的这是就能 -
一个令人震惊的消息：俄国或许不愿停战！
原创： 徐吉军来源公众号：汉唐智库微信ID：hantangzhiku2025年4月22日，乌克兰总统泽连斯基表示，如果俄罗斯首先同意全面停火，基辅准备与莫斯科直接谈判结束战争。这标志着乌克兰对战争形势的判断出现了重大转折。自俄乌战争2022年2月全面爆发以来，乌克兰一直拒绝与克里姆林宫进行任何直接对话。泽连斯基说，我们在复活节再次看到了这一点，他们可以在需要的时候减少空袭……如果俄罗斯人准备好完全停火，那么在完全停火之后，我们准备好与他们进行任何形式的谈判。荒谬的是，泽连斯基强调，乌克兰永远不会承认被占领...
2025-04-24 14:08:12 俄国不愿消息 -
特朗普称美对华关税或将大幅下降，认怂的艺术！
来源：大白话时事微信号：xhdb66从4月7日开始，持续升级的贸易战，以及特朗普近期说要撤换美联储主席鲍威尔的言论，让美国金融市场持续经历股债汇三杀，这给特朗普带来巨大压力。于是，昨天特朗普开始认怂。（1）认怂的艺术据美国《国会山报》报道，4月22日，特朗普在椭圆形办公室对记者说，“145%关税是非常高的。不会有那么高的……它将大幅下降，但不会是零。”此外，据美联社报道，4月22日，美国财政部长贝森特在一次闭门会议上表示，与中国的持续关税对抗是不可持续的，他预计中美贸易战将出现降级。他还提到，目前两国谈判...
2025-04-24 14:08:10 关税或将大幅 -
-
打都不怕，怕和你谈？
作者：叶立华来源：求实处（ID：gh_a2f5eb6a8f0c）美国总统特朗普对记者称，对华145%关税确实很高，协议达成后美对华关税将大幅下降，但不会降至零。 美财长贝森特表示，当前局势本质上是贸易禁运。美国目标并非与中国脱钩，两国可能在两到三年内达成一项全面协议。 关税加了这么久，特朗普现在觉得有点高了，想要降低关税，但是说不会降低到零，贝森特也说不想和中国脱钩，前倨后恭的样子实在是给美国这个超级大国丢人，大有把美国信誉当非洲国家来玩的态度。 但是我们不能被这两人虚情假意的表态蒙蔽，他们所谓可以谈，一...
2025-04-24 14:08:07 和你
